本篇文章給大家談?wù)劇督鹦瞧【票皇樟藛帷穼?duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助。
本文目錄一覽：
- 1、中國(guó)有哪些啤酒?
- 2、臨沂啤酒市場(chǎng)現(xiàn)狀
- 3、河南啤酒市場(chǎng)發(fā)展格局
- 4、急需：金星啤酒集團(tuán)的營(yíng)銷(xiāo)案例分析！！~~市場(chǎng)細(xì)分
- 5、世界著名啤酒有哪些？
中國(guó)有哪些啤酒?
主要有以下幾種。
華潤(rùn)雪花啤酒
華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司成立于1994年，是一家生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)啤酒、飲料的外商獨(dú)資企業(yè)。總部設(shè)于中國(guó)北京。其股東是華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)有限公司和全球第二大啤酒集團(tuán)SABMiller。
華潤(rùn)雪花啤酒從一個(gè)區(qū)域性的單一工廠，發(fā)展成為行業(yè)中的知名企業(yè)，僅用了十年的時(shí)間。目前華潤(rùn)雪花啤酒在中國(guó)大陸經(jīng)營(yíng)48家啤酒廠，占有中國(guó)啤酒市場(chǎng)的15%份額。旗下?lián)碛?0多個(gè)區(qū)域品牌，在中國(guó)眾多的市場(chǎng)中處于區(qū)域優(yōu)勢(shì)。2006年華潤(rùn)雪花啤酒銷(xiāo)量超過(guò)500萬(wàn)千升，不但突破了雪花啤酒單品銷(xiāo)量第一，并且公司總銷(xiāo)量一舉超越國(guó)內(nèi)其他啤酒企業(yè)，成為中國(guó)銷(xiāo)量最大的啤酒企業(yè)。
華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)有限公司於香港聯(lián)合交易所掛牌，并為香港恒生指數(shù)成份股及恒生倫敦參考指數(shù)成份股之一。股份亦以美國(guó)預(yù)托證券買(mǎi)賣(mài)，并可於英國(guó)交易所自動(dòng)報(bào)價(jià)系統(tǒng)交易。集團(tuán)專(zhuān)注於消費(fèi)品業(yè)務(wù)，遍及香港及中國(guó)大陸，并主要從事零售、飲品、食品加工及經(jīng)銷(xiāo)、紡織及物業(yè)投資業(yè)務(wù)。其最終控股公司為中國(guó)華潤(rùn)總公司，截至2004年12月底，該公司擁有華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)54.91%股權(quán)。公司目前在香港及中國(guó)內(nèi)地雇用超過(guò)80,000名員工，當(dāng)中有97%在中國(guó)內(nèi)地雇用。
SABMiller是世界上最大的啤酒公司之一，在倫敦和約翰內(nèi)斯堡股票市場(chǎng)分別上市，總部設(shè)在英國(guó)倫敦。SABMiller從事著大規(guī)模的啤酒和其他飲料的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，業(yè)務(wù)遍及世界五大洲，在40多個(gè)國(guó)家里擁有一百多個(gè)啤酒廠，一百五十多個(gè)啤酒品牌，年啤酒銷(xiāo)量達(dá)1890萬(wàn)噸。SABMiller的生產(chǎn)管理在國(guó)際上享有很高的聲譽(yù)，并被認(rèn)為是非常善于在新興市場(chǎng)運(yùn)作的公司。在許多進(jìn)入的國(guó)家中，SABMiller的品牌組合和市場(chǎng)份額都處于領(lǐng)導(dǎo)地位。SABMiller于2002年5月收購(gòu)了美國(guó)Miller公司，從此進(jìn)入這個(gè)世界上最大的啤酒市場(chǎng)和利潤(rùn)中心。
2002年，華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司全力將雪花啤酒塑造成為全國(guó)品牌，雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感，積極、進(jìn)取、挑戰(zhàn)的品牌個(gè)性深受到全國(guó)消費(fèi)者廣大啤酒愛(ài)好者的普遍喜愛(ài)，成為當(dāng)代年輕人最喜愛(ài)的啤酒品牌。
2002年以來(lái)，雪花啤酒多次被國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局正式認(rèn)定為“中國(guó)名牌”產(chǎn)品，并在2006年底獲得了國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局頒發(fā)的產(chǎn)品質(zhì)量免檢證書(shū)。
2005年，雪花啤酒以158萬(wàn)千升的單品銷(xiāo)量成為全國(guó)銷(xiāo)量第一的啤酒品牌。2006年雪花啤酒成為中國(guó)成長(zhǎng)最快、最具價(jià)值的啤酒品牌，其品牌價(jià)值達(dá)到111.85億元。繼2005年雪花單品銷(xiāo)量全國(guó)第一之后，2006年再創(chuàng)歷史新高，以303.7萬(wàn)千升的銷(xiāo)量，再次蟬聯(lián)中國(guó)啤酒行業(yè)單品銷(xiāo)量第一的桂冠。
哈爾濱啤酒
哈爾濱啤酒始于1900年，由俄羅斯商人烏盧布列夫斯基創(chuàng)建，是中國(guó)歷史最悠久的啤酒品牌。
1993年安海斯－布希（AB）公司收購(gòu)青島啤酒5％的股權(quán)，并于1995年成立百威（武漢）國(guó)際啤酒有限公司。2004年，哈爾濱啤酒幾天有限公司被AB公司收購(gòu)，成為旗下全資子公司。
經(jīng)過(guò)百年的發(fā)展，哈啤集團(tuán)已經(jīng)稱(chēng)為國(guó)內(nèi)第五大啤酒釀造企業(yè)。作為東北市場(chǎng)的佼佼者，哈啤集團(tuán)在哈爾濱占有66％左右的市場(chǎng)份額，在全國(guó)的市場(chǎng)份額約達(dá)5％。2002年，哈啤集團(tuán)成為首家榮獲“中國(guó)名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)”稱(chēng)號(hào)的黑龍江企業(yè)。三年后，哈啤集團(tuán)再度當(dāng)選，成為黑龍江省首家連續(xù)兩度奪得這一殊榮的企業(yè)。
目前，哈啤集團(tuán)共有8000多名全職員工，并在國(guó)內(nèi)四省共設(shè)13家主要釀造廠。
包括黑龍江省:哈爾濱啤酒廠,哈爾濱啤酒(松江)啤酒廠,哈爾濱啤酒(佳木斯)廠,哈爾濱啤酒(牡丹江)廠,哈爾濱啤酒(海倫)廠,哈爾濱啤酒(大慶)廠,哈爾濱啤酒(鶴崗)廠
吉 林 省:哈爾濱啤酒(長(zhǎng)春)廠,哈爾濱啤酒(吉林)廠,哈爾濱啤酒(延吉)廠
遼 寧 省:哈爾濱啤酒(沈陽(yáng))廠,哈爾濱啤酒(錦州)廠
河 北 省:哈爾濱啤酒(唐山)廠
哈爾濱啤酒不但在東北三省占有絕對(duì)的市場(chǎng)份額，而且銷(xiāo)往除西藏以外的全國(guó)其他省區(qū)，更遠(yuǎn)銷(xiāo)英國(guó)、美國(guó)、俄羅斯、日本、韓國(guó)、新加坡、香港、臺(tái)灣等10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，哈爾濱啤酒正以其純正清爽的口味、干凈利落的口感、高品位高檔次的形象贏得愈來(lái)愈多的消費(fèi)者的贊譽(yù)和喜愛(ài)。
比爾森啤酒 產(chǎn)于捷克斯洛伐克的比爾森。當(dāng)?shù)厮|(zhì)好﹑硬度很低﹐酒花的香味極好。采用優(yōu)質(zhì)二棱大麥﹐以下面發(fā)酵法生產(chǎn)。特點(diǎn)為色澤淺黃﹐泡沫好﹐酒花香味濃﹐苦味重而不長(zhǎng)﹐口味醇爽﹐是具有代表性的淡色啤酒。
多特蒙德啤酒 產(chǎn)于德國(guó)的多特蒙德。當(dāng)?shù)厮|(zhì)極硬。采用下面發(fā)酵法生產(chǎn)。特點(diǎn)為色澤淺﹐苦味輕﹐口味醇和爽口﹐是德國(guó)具有特性的淡色啤酒。
慕尼黑啤酒 產(chǎn)于德國(guó)慕尼黑。當(dāng)?shù)厮|(zhì)硬度適中。采用深色麥芽﹐以下面發(fā)酵法生產(chǎn)。特點(diǎn)是色澤深﹐有濃郁的焦麥芽香味﹐苦味輕﹐口味濃醇而甜﹐是具有代表性的黑啤酒。
愛(ài)爾啤酒 產(chǎn)于英國(guó)。水質(zhì)極硬。采用上面發(fā)酵法生產(chǎn)。有淡色和濃色之分。淡色愛(ài)爾啤酒色澤淺﹐苦味重﹐富有酒花香味﹐口味淡爽﹔濃色愛(ài)爾啤酒色澤深﹐麥芽香味濃﹐口味略甜而醇厚。
司陶特黑啤酒 產(chǎn)于英國(guó)。采用淺色麥芽及7～10％的焦麥芽﹐以上面發(fā)酵法生產(chǎn)。色澤深褐﹐酒花苦味重﹐有明顯的焦香麥芽味﹐口味甜而醇﹐酒精度含量高﹐泡沫好。
青島啤酒 產(chǎn)于中國(guó)青島。當(dāng)?shù)厮|(zhì)好﹐硬度低。青島啤酒色澤淺﹐有清新的酒花香味﹐苦味適中﹐口味醇和﹐清爽適口﹐獨(dú)具風(fēng)格。
中國(guó)的優(yōu)質(zhì)啤酒還有北京啤酒廠的豐收牌特制北京啤酒(1988年獲得巴黎第13屆國(guó)際食品博覽會(huì)金獎(jiǎng))﹐上海啤酒廠的天鵝牌12度特制上海啤酒﹐杭州啤酒廠的西湖牌特制西湖啤酒﹐上海華光啤酒廠的上海牌12度上海啤酒﹐上海啤酒廠的天鵝牌普通上海啤酒﹐北京雙合盛五星啤酒廠的五星牌特制五星啤酒﹐沈陽(yáng)啤酒廠的紅梅牌雪花啤酒等。
臨沂啤酒市場(chǎng)現(xiàn)狀
位居中國(guó)啤酒行業(yè)前四強(qiáng)的金星啤酒集團(tuán)昨天正式登陸臨沂。金星啤酒集團(tuán)整體收購(gòu)了郯城華凌啤酒廠，并組建了山東金星有限公司。昨天，該公司隆重開(kāi)業(yè)。
有關(guān)人員介紹，“山東金星”計(jì)劃以3億元的投資挺進(jìn)臨沂市場(chǎng)，并以臨沂為基地向四周擴(kuò)展陣地。這無(wú)疑將給山東省啤酒市場(chǎng)帶來(lái)深遠(yuǎn)影響。
金星啤酒集團(tuán)是全國(guó)食品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)，已有20多年的發(fā)展歷史，目前是中國(guó)啤酒行業(yè)的前四強(qiáng)之一。現(xiàn)在，金星啤酒集團(tuán)已在全國(guó)11個(gè)省市設(shè)立17個(gè)子公司和10個(gè)配套分公司，啤酒年生產(chǎn)能力達(dá)200萬(wàn)噸。
據(jù)了解，山東金星啤酒有限公司計(jì)劃總投資3億元，建設(shè)規(guī)模為年產(chǎn)啤酒20萬(wàn)噸。2006年可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值1.5億元，上交稅金2500萬(wàn)元，就業(yè)300余人；2007年可實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值5億元，稅金7500萬(wàn)元，增加就業(yè)600余人。
金星啤酒集團(tuán)進(jìn)軍我市將對(duì)我市乃至全省的啤酒市場(chǎng)產(chǎn)生重要影響。山東是傳統(tǒng)的啤酒大省，擁有大小啤酒企業(yè)40余家。山東不僅盤(pán)踞著青島啤酒和燕京啤酒兩大國(guó)啤巨頭，而且還有煙臺(tái)朝日啤酒、泰安泰山啤酒、濟(jì)南趵突泉啤酒、臨沂銀麥啤酒及東平琥珀啤酒等啤酒品牌。行業(yè)人士指出，這次河南省金星啤酒集團(tuán)之所以選在郯城再建新公司，是看中了郯城地處山東南大門(mén)的地理位置。金星集團(tuán)總經(jīng)理王智說(shuō)，在此設(shè)廠，外可拒對(duì)手，內(nèi)可抑競(jìng)爭(zhēng)，上可影響華中市場(chǎng)，下可限制華東市場(chǎng)，輻射中南市場(chǎng)。
另?yè)?jù)了解，山東啤酒的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)在城市，留下的是大面積的農(nóng)村市場(chǎng)，而“金星”的強(qiáng)項(xiàng)就是做農(nóng)村市場(chǎng)。以郯城為中心，150公里最佳銷(xiāo)售半徑內(nèi)無(wú)較大規(guī)模啤酒生產(chǎn)廠家。郯城全縣人口98萬(wàn)多，偌大的農(nóng)村消費(fèi)人群蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)潛力。這也是金星集團(tuán)為什么選在郯城設(shè)廠的一個(gè)重要原因。
當(dāng)?shù)刂饕?jìng)爭(zhēng)品牌有：銀麥啤酒、王子啤酒、金星啤酒
各競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)：
銀麥啤酒的廠址在臨沂。臨沂是銀麥啤酒的根據(jù)地。從銷(xiāo)量來(lái)看，銀麥啤酒在臨沂市場(chǎng)銷(xiāo)量排第一位。銀麥“特爽”啤酒上印有“人民大會(huì)堂”的字樣，被定義為政府專(zhuān)用酒。臨沂市政府對(duì)銀麥啤酒給予了大量政策支持，銀麥啤酒霸占臨沂，銷(xiāo)量穩(wěn)定。銀麥啤酒的價(jià)位在2-10元間不等。2005年，銀麥啤酒銷(xiāo)售量達(dá)到27萬(wàn)噸，銀麥啤酒銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)覆蓋到臨沂各個(gè)縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，周邊地區(qū)棗莊、濰坊等地有著較好的銷(xiāo)售成績(jī)，如，在棗莊銀麥啤酒就是嶗山啤酒最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一。銀麥啤酒在臨沂當(dāng)?shù)匾呀?jīng)根深蒂固，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)銀麥啤酒的忠誠(chéng)度很高。
王子啤酒是江蘇的一個(gè)啤酒品牌，在臨沂當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ǖ闹龋绕涫撬穆詭鹞兜目诟惺艿疆?dāng)?shù)厝罕姷南矚g，在酒店指名購(gòu)買(mǎi)率高。
金星啤酒是河南的一個(gè)啤酒品牌，在臨沂市區(qū)銷(xiāo)售量不是太大，店招主要在市郊結(jié)合部，有一定的群眾基礎(chǔ)。
各競(jìng)爭(zhēng)品牌在當(dāng)?shù)夭扇〉闹饕茝V手段：
銀麥啤酒主要是買(mǎi)店，在店內(nèi)做堆頭，免費(fèi)做店招，還執(zhí)行瓶蓋兌獎(jiǎng)活動(dòng)。另外，銀麥啤酒被定位為政府專(zhuān)用酒，銀賣(mài)啤酒每年給臨沂市政府免費(fèi)提供大量啤酒（據(jù)青島啤酒在臨沂的辦事處經(jīng)理馬經(jīng)理講，銀麥啤酒每年能為政府免費(fèi)提供約20萬(wàn)元的銀麥啤酒，但這個(gè)數(shù)據(jù)我們認(rèn)為有待考證，只做參考），政府開(kāi)會(huì)或政府宴請(qǐng)貴賓都喝銀麥啤酒。
王子啤酒免費(fèi)做店招，在臨沂沒(méi)有發(fā)現(xiàn)王子啤酒做其它的活動(dòng)，單純依靠終端進(jìn)行銷(xiāo)售。
金星啤酒免費(fèi)做店招，店招主要在市郊結(jié)合部。
三、消費(fèi)者分析
臨沂市是山東省最大的批發(fā)城，有著幾十個(gè)大大小小的批發(fā)城，當(dāng)?shù)厥忻翊蠖嘁孕∩唐放l(fā)發(fā)家，有私家車(chē)的家庭比較多見(jiàn)，臨沂市區(qū)消費(fèi)者的消費(fèi)水平高。臨沂市有著山東省近九分之一的人口，消費(fèi)群體龐大。臨沂市當(dāng)?shù)厥忻駷槿撕浪墚?dāng)?shù)赜兄嗄隁v史的銀麥啤酒的影響，當(dāng)?shù)厥忻駥?duì)啤酒消費(fèi)有一定依賴(lài)性和習(xí)慣性，每年消費(fèi)啤酒量大，是個(gè)啤酒消費(fèi)大都市。
臨沂當(dāng)?shù)氐奈幕顒?dòng)較多，但像社區(qū)路演的形式，當(dāng)?shù)睾苌僖?jiàn)，通過(guò)走訪(fǎng)消費(fèi)者，消費(fèi)者對(duì)這樣的活動(dòng)較為歡迎。也有當(dāng)?shù)厝罕姺从常R沂人平時(shí)就是愛(ài)湊熱鬧，希望這樣的活動(dòng)多一些。
在媒體方面，《齊魯晚報(bào)》和《沂蒙晚報(bào)》在當(dāng)?shù)匕l(fā)行量較高，是消費(fèi)者接收產(chǎn)品信息的主要渠道，同時(shí)店招或店內(nèi)海報(bào)也是信息產(chǎn)品輸出的有效渠道。
在臨沂當(dāng)?shù)兀M(fèi)者普遍喜好銀麥啤酒，這主要取決于銀麥啤酒是臨沂的老牌子，當(dāng)?shù)厥忻駥?duì)消費(fèi)銀麥啤酒已經(jīng)形成一種習(xí)慣，消費(fèi)者對(duì)銀麥啤酒忠誠(chéng)度很高。
四、當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)環(huán)境分析
九月份，在臨沂較大的節(jié)日主要有書(shū)圣文化節(jié)。書(shū)圣文化節(jié)中的書(shū)圣來(lái)源于有“書(shū)圣”之稱(chēng)的王羲之（王羲之是臨沂人）。去年的文化節(jié)上還舉辦了第三屆文化精品博覽會(huì)暨地產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)，主要是文化與產(chǎn)品展覽、展銷(xiāo)活動(dòng)。
《齊魯晚報(bào)》和《沂蒙晚報(bào)》在當(dāng)?shù)匕l(fā)行量較高。臨沂的電視臺(tái)質(zhì)量也可以，收視率相對(duì)較好。臨沂的公交車(chē)比較舊，做車(chē)體廣告有損嶗山啤酒的形象。
臨沂人民廣場(chǎng)是臨沂最大的廣場(chǎng)（比濟(jì)南的泉城廣場(chǎng)還大），位居臨沂市中心繁華地段，過(guò)往車(chē)輛行人多，很適合做大型路演。
五、嶗山啤酒在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)表現(xiàn)狀況
嶗山啤酒進(jìn)入臨沂時(shí)常較銀麥啤酒晚，在當(dāng)?shù)刂鹊汀?
嶗山啤酒在當(dāng)?shù)爻匈u(mài)2元，燒烤攤賣(mài)3元，與在臨沂市場(chǎng)銷(xiāo)量很好的銀麥特爽啤酒、銀麥純生啤酒相比價(jià)格低（銀麥塑包銷(xiāo)量一般，價(jià)格和嶗山啤酒相當(dāng)），但嶗山啤酒相對(duì)銀麥特爽啤酒、銀麥純生啤酒的購(gòu)買(mǎi)率低。
目前，嶗山啤酒只開(kāi)發(fā)了臨沂市場(chǎng)9個(gè)縣中的5個(gè)縣郯城、蒼山、莒南、沂水、沂南，莒南是近期剛開(kāi)發(fā)，另外4個(gè)縣還沒(méi)有開(kāi)發(fā)。
在沂水縣，銀麥啤酒占有市場(chǎng)的50%，嶗山啤酒占有市場(chǎng)的35%，其它小牌子酒總共能占到5%。在沂南嶗山啤酒能在占到市場(chǎng)的60%，銀麥占35%。
嶗山啤酒進(jìn)入臨沂后，去年投放了200塊店招，引起銀麥啤酒的惡意競(jìng)爭(zhēng)，被銀麥啤酒給拆除100塊，但投放的廣告牌在一定時(shí)間內(nèi)也給嶗山啤酒的銷(xiāo)售帶來(lái)一定效果。2006年形象大使選拔賽受到了臨沂市政府的大力支持，直接拉近了與市政府的關(guān)系，大賽同時(shí)也受到了當(dāng)?shù)厝罕姷臍g迎，當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)參與大賽的積極性較高。
嶗山啤酒在臨沂沒(méi)有做過(guò)活動(dòng)，也沒(méi)系統(tǒng)的做過(guò)促銷(xiāo)。這主要取決于嶗山在臨沂市場(chǎng)的基礎(chǔ)不好，正處于打基礎(chǔ)的階段，在嶗山啤酒在山東的三種市場(chǎng)類(lèi)型中，臨沂市場(chǎng)屬于積累型市場(chǎng)，還處于市場(chǎng)的初級(jí)階段。對(duì)活動(dòng)的建議上，結(jié)合走訪(fǎng)的荷澤市場(chǎng)與聯(lián)通同做的“交話(huà)費(fèi)，送嶗山啤酒”活動(dòng)，馬經(jīng)理認(rèn)為非常可行。青島啤酒郭浩提出的買(mǎi)一包嶗山啤酒送一張刮刮卡活動(dòng)，即卡上是各個(gè)城市的帶言人，集齊17個(gè)城市代言人的形象送**嶗山啤酒。這個(gè)活動(dòng)馬經(jīng)理認(rèn)為也可行。對(duì)路演等活動(dòng)，馬經(jīng)理認(rèn)為臨沂這個(gè)市場(chǎng)還處于基礎(chǔ)階段，做一些社區(qū)小型演出活動(dòng)倒是很有必要，這主要是不與“地老虎”正面血拼，同時(shí)麻木對(duì)方。
河南啤酒市場(chǎng)發(fā)展格局
河南，中國(guó)啤酒市場(chǎng)最后一塊奶酪
目前，中國(guó)啤酒行業(yè)已進(jìn)入以華潤(rùn)雪花、百威英博及青島和燕京四大巨頭為主導(dǎo)的壟斷競(jìng)爭(zhēng)階段。四大啤酒巨頭從2002年左右開(kāi)始在國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)大量跑馬圈地，通過(guò)收購(gòu)、兼并、參股及自建生產(chǎn)廠等各種方式，形成了布局全國(guó)且互相交錯(cuò)的市場(chǎng)覆蓋網(wǎng)絡(luò)，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前四大啤酒巨頭的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量已占到了中國(guó)啤酒市場(chǎng)總?cè)萘康?0%強(qiáng)。
四大巨頭之后，則是以珠江、金星、重啤為代表的第二集團(tuán)軍，另外還要加入在西部占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位的外資嘉士伯系（嘉士伯在重啤只是參股）。四位第二集團(tuán)軍代表近些年也是不停的伺機(jī)擴(kuò)展市場(chǎng)，努力向國(guó)內(nèi)第一啤酒軍團(tuán)邁進(jìn)。
中國(guó)啤酒市場(chǎng)整體格局初定，只要你隨時(shí)翻開(kāi)中國(guó)地圖，在國(guó)內(nèi)幾乎所有的省份，哪怕在偏僻遙遠(yuǎn)的西部，也隨時(shí)能看到國(guó)內(nèi)啤酒巨頭甚至世界啤酒巨頭布點(diǎn)進(jìn)入的身影。然而，唯有一個(gè)地方例外，那就是歷來(lái)被稱(chēng)為兵家必爭(zhēng)之地的中原地區(qū)——河南。
河南是全國(guó)人口最多的省份（2009年人口數(shù)約9970萬(wàn)，2010年將超過(guò)1億），且啤酒消費(fèi)容量巨大（行業(yè)媒體公布數(shù)字，河南啤酒2008年產(chǎn)銷(xiāo)量約330萬(wàn)噸，在全國(guó)各省市中排名第二）。然而，啤酒消費(fèi)量如此大的一個(gè)省份，為什么啤酒巨頭們卻遲遲沒(méi)有布點(diǎn)進(jìn)入呢？
按業(yè)內(nèi)的說(shuō)法，雪花、青島等啤酒巨頭之所以遲遲不進(jìn)入河南市場(chǎng)，主要有以下幾個(gè)原因：第一，河南啤酒品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，低價(jià)產(chǎn)品盛行，廠家普遍盈利能力偏低，對(duì)啤酒巨頭們的吸引力太低；第二，由于金星在河南省的強(qiáng)勢(shì)地位（省內(nèi)市場(chǎng)份額第一，聲稱(chēng)在全國(guó)排名第四），啤酒巨頭們不愿輕易與金星發(fā)生正面沖突；第三，某些啤酒巨頭想通過(guò)收購(gòu)金星掌控河南啤酒市場(chǎng)（如，原AB公司），但由于金星的體制及產(chǎn)權(quán)問(wèn)題而致收購(gòu)不成功。
然而，今天的河南啤酒市場(chǎng)的真實(shí)狀況究竟怎樣，河南啤酒市場(chǎng)對(duì)啤酒巨頭們有哪些重要意義，他們采取什么樣的策略進(jìn)入河南比較合適？下面將通過(guò)對(duì)河南啤酒市場(chǎng)各方面調(diào)研數(shù)據(jù)，逐個(gè)解析如下。
河南啤市現(xiàn)狀：金星領(lǐng)先，群雄割據(jù)
河南現(xiàn)有啤酒品牌約22個(gè)，生產(chǎn)廠約30個(gè)，總產(chǎn)能約319萬(wàn)噸，產(chǎn)能在20萬(wàn)噸以上的有金星、維雪、月山和奧克4家。在生產(chǎn)廠的分布上，除許昌和濮陽(yáng)外（原濮陽(yáng)銀球已處于破產(chǎn)倒閉狀態(tài)），基本上每個(gè)地級(jí)市場(chǎng)最少要有一家啤酒生產(chǎn)廠（詳見(jiàn)以下圖表）。
表1：河南省主要啤酒品牌2009年概況
品牌 生產(chǎn)廠 產(chǎn)能 分廠投產(chǎn)時(shí)間 09年銷(xiāo)量
金星
（僅含河南
生產(chǎn)廠） 鄭州總廠 40萬(wàn)噸 － 約26萬(wàn)噸
周口鄲城分廠 10萬(wàn)噸 1999年 約3萬(wàn)噸
信陽(yáng)潢川分廠 10萬(wàn)噸 2002年 約4.5萬(wàn)噸
漯河分廠 10萬(wàn)噸 2002年 約5萬(wàn)噸
安陽(yáng)內(nèi)黃分廠 10萬(wàn)噸 2002年 約4.5萬(wàn)噸
南陽(yáng)鄧州分廠 10萬(wàn)噸 2003年 約6萬(wàn)噸
三門(mén)峽分廠 5萬(wàn)噸 2004年 約3萬(wàn)噸
金星合計(jì) 7個(gè) 95萬(wàn)噸 － 約52萬(wàn)噸
維雪
（僅含河南
生產(chǎn)廠） 信陽(yáng)總廠 30萬(wàn)噸 － 約15萬(wàn)噸
固始分廠 5萬(wàn)噸 2003年 約3萬(wàn)噸
鞏義分廠 10萬(wàn)噸 2007年 約2萬(wàn)噸
維雪合計(jì) 3個(gè) 45萬(wàn)噸 － 約20萬(wàn)噸
月山 焦作總廠 22萬(wàn)噸 － 約13萬(wàn)噸
駐馬店遂平分廠 10萬(wàn)噸 2004年 約4萬(wàn)噸
月山合計(jì) 2個(gè) 32萬(wàn)噸 － 約17萬(wàn)噸
奧克 鄭州總廠 15萬(wàn)噸 － 約8萬(wàn)噸
漯河舞陽(yáng)分廠 5萬(wàn)噸 2004年 約3萬(wàn)噸
安陽(yáng)湯陰分廠 5萬(wàn)噸 2009年 約1萬(wàn)噸
奧克合計(jì) 3個(gè) 25萬(wàn)噸 － 約12萬(wàn)噸
洛陽(yáng)宮 洛陽(yáng) 20萬(wàn)噸 － 約10萬(wàn)噸
藍(lán)牌 商丘 15萬(wàn)噸 － 約8萬(wàn)噸
航空 新鄉(xiāng) 15萬(wàn)噸 － 約7.5萬(wàn)噸
九頭崖 平頂山 10萬(wàn)噸 － 約4.5萬(wàn)噸
汴京 開(kāi)封 7萬(wàn)噸 － 約3.5萬(wàn)噸
天冠 南陽(yáng) 8萬(wàn)噸 － 約3萬(wàn)噸
悅?cè)?駐馬店 7萬(wàn)噸 － 約3萬(wàn)噸
省內(nèi)其它品牌 南街村/康力/紅旗渠/寒山/麥佳/龍門(mén)/
藍(lán)宇/奧亞/麥?zhǔn)诉_(dá)/云臺(tái)山等，產(chǎn)能約40萬(wàn)噸 約25萬(wàn)噸
雪花 含圣泉等低端品牌 約6萬(wàn)噸
青島 含嶗山/漢斯/山水等品牌 約5萬(wàn)噸
省外其它品牌 除雪花、青島外的其它高端及中低端品牌 約10萬(wàn)噸
總計(jì) 約30個(gè) 約319萬(wàn)噸 － 約187萬(wàn)噸
圖1：河南啤酒市場(chǎng)主要品牌2009年市場(chǎng)份額占比
由以上圖表可以看出，09年河南啤酒市場(chǎng)的實(shí)際銷(xiāo)售量約187萬(wàn)噸，省內(nèi)品牌實(shí)際銷(xiāo)量約166萬(wàn)噸，省外品牌銷(xiāo)量約21萬(wàn)噸，省內(nèi)品牌的總產(chǎn)能約319萬(wàn)噸，實(shí)際產(chǎn)能利用率只有52%，處于較嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩狀態(tài)。實(shí)際銷(xiāo)量在10萬(wàn)噸以上的有金星、維雪、月山和奧克4家，銷(xiāo)量在10萬(wàn)噸以下5萬(wàn)噸以上的有洛陽(yáng)宮、藍(lán)牌、航空3家，余下15家均是銷(xiāo)量在5萬(wàn)噸以下的地方小企業(yè)。在市場(chǎng)滲透上，目前能做到全省覆蓋的只有金星、維雪、月山和奧克4家，其余品牌則主要是固守和精耕企業(yè)所在地的本土市場(chǎng)。
圖2：河南省主要啤酒企業(yè)分布圖
河南主要啤酒品牌市場(chǎng)發(fā)展概述
金星：一統(tǒng)中原，現(xiàn)實(shí)離夢(mèng)想還很遠(yuǎn)
從09年的數(shù)據(jù)可以看出，金星以95萬(wàn)噸的產(chǎn)能和約52萬(wàn)噸的銷(xiāo)量在河南省遙遙領(lǐng)先于其他品牌，在河南省占據(jù)了約29%的市場(chǎng)份額，但是這離金星制定的50%的市場(chǎng)占有率目標(biāo)進(jìn)而一統(tǒng)中原啤酒市場(chǎng)的宏偉目標(biāo)仍有太大的差距。
金星從1998年開(kāi)始其對(duì)外擴(kuò)張的步伐，從1998年開(kāi)始，金星先后選擇了貴州安順、河南鄲城、山西洪洞、陜西咸陽(yáng)四個(gè)啤酒工業(yè)發(fā)展水平相對(duì)落后、市場(chǎng)前景廣闊、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)較少而且有利于金星從四個(gè)方位向全國(guó)發(fā)起進(jìn)攻的市場(chǎng)，2000年金星啤酒產(chǎn)量已達(dá)51.84萬(wàn)噸。2004年，金星“面向全國(guó)”的東部戰(zhàn)役因南京分公司的投資而拉開(kāi)戰(zhàn)幕。金星的全國(guó)性布局，16家分公司宛如一條“巨龍”，龍頭在江蘇南京，龍身在豫、山、陜、川、甘等處形成“幾”字形，龍尾掃向云貴。
然而，金星的“巨龍”戰(zhàn)略遠(yuǎn)沒(méi)有其想象的那么順利。金星南京分公司2004年建成投產(chǎn)后，一直處于大幅虧損狀況，在南京的市場(chǎng)份額自建廠以來(lái)一直沒(méi)有突破5%。面對(duì)如此競(jìng)爭(zhēng)壓力和盈利狀況，金星不得不于2007年撤消南京銷(xiāo)售公司，并將南京分廠的相關(guān)生產(chǎn)物資運(yùn)回總公司，南京分公司以全面失敗而告終。同樣地處東部的另外兩個(gè)分公司也是同病相憐，上海分公司的建設(shè)沒(méi)有付諸實(shí)施即胎死腹中，廣州中山分公司建成后也一直是滲淡經(jīng)營(yíng)。同時(shí)，內(nèi)部又傳出消息，由于金星部分公司虧損嚴(yán)重，金星于2009年將其下屬山東聊城公司及山西洪洞公司等分公司以承包經(jīng)營(yíng)的方式承包給內(nèi)部高管自主經(jīng)營(yíng)管理，金星集團(tuán)公司總部主要考核其承包利潤(rùn)，其余一切生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)均由承包人全權(quán)負(fù)責(zé)。
金星目前的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)仍然主要集中于以河南為主的中部市場(chǎng)和以云貴為主的西部市場(chǎng)。在金星現(xiàn)有的16家公司中，有一半以上的公司均處于虧損經(jīng)營(yíng)狀態(tài)。在西部的另外三家公司中，甘肅公司在黃河啤酒的優(yōu)勢(shì)范圍內(nèi)無(wú)法有效施展威力，成都公司更是在雪花的重壓之下，還要面臨來(lái)自同城的青島及金威的競(jìng)爭(zhēng)，成都公司投產(chǎn)已4年多時(shí)間，但在成都的市場(chǎng)份額仍不能突破5%，陜西咸陽(yáng)公司處于青島最有優(yōu)勢(shì)的漢斯品牌之下，單兵作戰(zhàn)，很難成氣候。
拋開(kāi)金星的省外公司不談，再來(lái)看金星的最優(yōu)勢(shì)區(qū)域——河南市場(chǎng)的幾家公司的經(jīng)營(yíng)狀況。金星的總公司位于河南省會(huì)鄭州市，產(chǎn)能40萬(wàn)噸，09年實(shí)際銷(xiāo)量約26萬(wàn)噸，是目前金星在河南省內(nèi)盈利能力最強(qiáng)的公司。考慮全省的戰(zhàn)略布局，金星分別于1999年建立周口鄲城分公司，2002年建立信陽(yáng)潢川分公司、漯河分公司、安陽(yáng)內(nèi)黃分公司，2003年建立南陽(yáng)鄧州分公司，2004年以租賃的形式兼并三門(mén)峽崤山啤酒成立三門(mén)峽分公司。
7個(gè)生產(chǎn)廠的布局有效的穩(wěn)固了金星在河南啤酒市場(chǎng)的老大地位，然而省內(nèi)7個(gè)廠的實(shí)際經(jīng)營(yíng)卻嚴(yán)重參差不齊。鄭州總廠26萬(wàn)噸的銷(xiāo)量主要集中于鄭州、許昌兩個(gè)地區(qū)（鄭州約14萬(wàn)噸，許昌約4.5萬(wàn)噸），鄰近的洛陽(yáng)地區(qū)被地方品牌洛陽(yáng)宮啤酒占據(jù)，金星在這里幾乎沒(méi)有什么作為；焦作被河南第三大品牌月山占據(jù)，金星也沒(méi)有多少優(yōu)勢(shì)可言；開(kāi)封地區(qū)為地頭蛇汴京的保命市場(chǎng)、商丘為藍(lán)牌的根據(jù)地市場(chǎng)，金星在這兩個(gè)地區(qū)只在部分縣級(jí)市場(chǎng)有一定表現(xiàn)，在地級(jí)市的份額均在15%以下，也沒(méi)有太大優(yōu)勢(shì)。
金星在省內(nèi)的6個(gè)分廠中，目前經(jīng)營(yíng)較好的只有漯河和南陽(yáng)兩個(gè)公司。漯河公司在地理位置上與總廠的優(yōu)勢(shì)區(qū)域鄭州和許昌連成一片，漯河公司的優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)充分。南陽(yáng)公司地處河南的西南角落，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)較少，南陽(yáng)本土的天冠啤酒競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)，湖北的青島和燕京、金龍泉在南陽(yáng)還沒(méi)有很強(qiáng)有力的表現(xiàn)，南陽(yáng)廠實(shí)現(xiàn)了約6萬(wàn)噸的銷(xiāo)量。
金星安陽(yáng)生產(chǎn)廠處于月山和航空的優(yōu)勢(shì)區(qū)域豫北范圍內(nèi)，面對(duì)月山和航空的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)，金星僅在安陽(yáng)、濮陽(yáng)、鶴壁的地級(jí)城市和部分縣級(jí)市場(chǎng)有較好的表現(xiàn)，但并沒(méi)有形成絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。安陽(yáng)廠地處河南與河北兩省交界處，金星安陽(yáng)廠在建廠之初本來(lái)在河北市場(chǎng)有很好的表現(xiàn)，但后來(lái)由于安陽(yáng)廠在河北經(jīng)銷(xiāo)商中的信譽(yù)問(wèn)題及嶗山、銀麥的強(qiáng)勢(shì)介入，目前金星在河北的市場(chǎng)基本處于淪陷狀態(tài)。金星09年內(nèi)部報(bào)告稱(chēng)安陽(yáng)廠經(jīng)營(yíng)虧損，由此也可看出金星安陽(yáng)廠目前的生存壓力不小。
金星的其余三個(gè)省內(nèi)分廠中，信陽(yáng)潢川廠身處維雪總廠和固始廠的兩面夾擊之中，同時(shí)又面臨安徽雪花六安廠的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻，壓力很大。三門(mén)峽廠一直處于與漢斯啤酒的長(zhǎng)期鏖戰(zhàn)中，加上臨近的山西運(yùn)城雪花廠2010年投產(chǎn)，三門(mén)峽廠勢(shì)必面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。周口分廠是金星在省內(nèi)建立最早的分廠，自1999年建成以來(lái)已有將近10年的時(shí)間。周口廠建成以來(lái)，在02年—05年的輝煌期，曾最高實(shí)現(xiàn)了將近10萬(wàn)噸的年銷(xiāo)量，但周口分廠近幾年來(lái)由于營(yíng)銷(xiāo)高層頻繁更換，企業(yè)在本土市場(chǎng)客戶(hù)中的信譽(yù)缺失，雪花大舉進(jìn)入周口市場(chǎng)，加之在臨近的安徽亳州、阜陽(yáng)、六安地區(qū)等市場(chǎng)的全面淪陷，周口廠09年的銷(xiāo)量已下滑至3萬(wàn)噸左右。
綜觀金星在河南省內(nèi)的7個(gè)生產(chǎn)廠，除總廠、漯河廠及南陽(yáng)廠處于盈利狀態(tài)外，其余4個(gè)生產(chǎn)廠均存在或多或少的虧損。金星全省布局的策略，一方面受到來(lái)自同省各地諸侯的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)，另一方面又面臨著啤酒巨頭們從周邊侵入河南市場(chǎng)的強(qiáng)大壓力，金星一統(tǒng)中原啤酒市場(chǎng)，或許會(huì)成為一個(gè)越來(lái)越遠(yuǎn)的夢(mèng)想。
維雪：河南省中高檔啤酒第一品牌，過(guò)往的輝煌
維雪啤酒的前身是國(guó)營(yíng)信陽(yáng)市雞公山啤酒有限公司，雞公山啤酒于2002年進(jìn)行企業(yè)改制后，更名為維雪啤酒集團(tuán)，并從2004年開(kāi)始在安徽遠(yuǎn)景咨詢(xún)顧問(wèn)公司的幫助下，在河南省第一家重點(diǎn)推廣終端定位3—5元的維雪中箱啤酒。2004年之前的維雪啤酒由于前期國(guó)營(yíng)體制的影響，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思路不能與市場(chǎng)有效的接軌，其銷(xiāo)量已下降至10萬(wàn)噸左右，而且企業(yè)經(jīng)營(yíng)連年虧損，甚至處于倒閉邊緣。更讓維雪痛苦的是，金星于2002年在地處信陽(yáng)地區(qū)中部的潢川縣建設(shè)一座年產(chǎn)10萬(wàn)噸的信陽(yáng)分廠，這對(duì)本來(lái)就經(jīng)營(yíng)不理想的維雪啤酒來(lái)說(shuō)無(wú)疑是雪上加霜。在此狀況下，維雪啤酒不得不在信陽(yáng)東部的第一大縣固始也建立了一個(gè)5萬(wàn)噸的生產(chǎn)基地，對(duì)潢川金星采取了東西兩面夾擊的策略。
維雪于2004年在河南省第一家推出中檔箱裝產(chǎn)品，敢于做第一個(gè)吃螃蟹的，一方面是企業(yè)立意改革進(jìn)取的表現(xiàn)，同時(shí)也是一種經(jīng)營(yíng)困頓下的無(wú)奈之舉。而且維雪的這一舉措在開(kāi)始的前兩年也并沒(méi)有引起主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，甚至金星、月山的注意（當(dāng)時(shí)河南銷(xiāo)量前兩位的品牌分別是金星和月山，那時(shí)他們還在忙著搶奪2元產(chǎn)品的市場(chǎng)份額）。誰(shuí)知維雪竟取得了意想不到的成功，維雪在經(jīng)過(guò)前兩年的推廣積累后，2007年時(shí)，其3元以上產(chǎn)品已達(dá)到了7萬(wàn)噸左右的銷(xiāo)量，省內(nèi)綜合銷(xiāo)量達(dá)到約23萬(wàn)噸，并超過(guò)月山啤酒，成為省內(nèi)綜合銷(xiāo)量第二品牌，中高檔箱裝產(chǎn)品第一品牌。
河南啤酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)有兩個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。第一次是在2000年左右，以金星啤酒為代表的品牌推出定位2元的金星小麥啤，從而推動(dòng)了河南市場(chǎng)整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從1.5元向2元的全面轉(zhuǎn)型。金星小麥啤的推出同時(shí)也成就了金星2000年—2004年的高速發(fā)展期，金星在省內(nèi)及省外的大部分分廠均是在此期間建設(shè)完成的。第二次就是2004年—2006年，以維雪為代表的維雪中箱產(chǎn)品的推出，又一次帶動(dòng)了河南整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從2元向3元的轉(zhuǎn)型。從2006年開(kāi)始，金星、奧克、月山、洛陽(yáng)宮、藍(lán)牌等省內(nèi)品牌陸續(xù)推出自己的3元產(chǎn)品，并將3元產(chǎn)品的升級(jí)戰(zhàn)略作為企業(yè)未來(lái)幾年的重點(diǎn)發(fā)展戰(zhàn)略之一。
應(yīng)該說(shuō)，維雪中箱的推出創(chuàng)造了河南3元產(chǎn)品的新時(shí)代，讓河南啤酒跳出了連年低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的怪圈，同時(shí)也給了啤酒巨頭們進(jìn)入河南啤酒市場(chǎng)的理由和機(jī)會(huì)。另一方面，省內(nèi)其他品牌對(duì)3元產(chǎn)品的迅速跟進(jìn)，也使3元產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)很快白熱化。
維雪借助中高檔產(chǎn)品推廣帶來(lái)的利潤(rùn)和成功，于2007年在鄭州鞏義建立10萬(wàn)噸生產(chǎn)廠，以實(shí)現(xiàn)自己的全省覆蓋戰(zhàn)略，并于同年開(kāi)始推廣定位5—6元的維雪純生啤酒。
理性的分析，維雪在鄭州地區(qū)建廠是一個(gè)并不明智的行為。一方面，維雪的成功引起省內(nèi)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的全面效仿，3元產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)急劇升級(jí)，盈利能力開(kāi)始迅速下降。另一方面，鄭州地區(qū)是金星和奧克的最強(qiáng)勢(shì)市場(chǎng)，鄭州原來(lái)本就有四家啤酒企業(yè)，除金星、奧克外，麥佳啤酒已全面退出鄭州市場(chǎng)，慘淡經(jīng)營(yíng)；原江海啤酒已關(guān)門(mén)倒閉。鄭州地區(qū)的啤酒市場(chǎng)總?cè)萘考s30萬(wàn)噸，僅金星和奧克兩家在鄭州的產(chǎn)能已達(dá)到了55萬(wàn)噸。維雪在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的區(qū)域建立分廠，其市場(chǎng)開(kāi)拓難度可想而知。事實(shí)表現(xiàn)也如此，維雪鄭州廠自投產(chǎn)至今，就連生產(chǎn)廠所在地鞏義市場(chǎng)，其市場(chǎng)份額也沒(méi)有超過(guò)20%. 加上河南市場(chǎng)3元產(chǎn)品的整體崛起，也吸引到雪花、青島等國(guó)內(nèi)啤酒巨頭對(duì)河南市場(chǎng)的重視。2006年始，雪花即借助其在安徽六安、阜陽(yáng)、淮北等生產(chǎn)廠向豫東、豫南區(qū)域大舉侵入。臨近六安地區(qū)的維雪啤酒總廠和固始廠在與金星潢川廠糾纏的同時(shí)，也受到來(lái)自雪花的強(qiáng)大壓力。
鞏義廠的虧損和雪花的壓力導(dǎo)致維雪的盈利能力大大降低，維雪在全省市場(chǎng)的擴(kuò)張布局也大大受阻。2008年，維雪豫北及豫西市場(chǎng)全面萎縮，金星3元產(chǎn)品首次全面超過(guò)維雪3元以上產(chǎn)品銷(xiāo)量，維雪中高檔產(chǎn)品河南銷(xiāo)量第一的榮譽(yù)已成為歷史。2009年，維雪開(kāi)始實(shí)施聚焦重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的戰(zhàn)略規(guī)劃，維雪的全省擴(kuò)張計(jì)劃就此宣告結(jié)束。
月山：曾經(jīng)的河南老二
與金星一樣從農(nóng)村市場(chǎng)起家的月山啤酒，2001年借助月山苦瓜啤的推廣，實(shí)現(xiàn)了公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的整體轉(zhuǎn)型，并帶動(dòng)了河南市場(chǎng)的一股苦瓜風(fēng)暴。通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型帶來(lái)的盈利能力，月山進(jìn)入了快速發(fā)展的擴(kuò)張期，2000年，月山將總廠的12萬(wàn)噸產(chǎn)能擴(kuò)產(chǎn)至22萬(wàn)噸產(chǎn)能；2002年，月山在山西省晉中市建設(shè)10萬(wàn)噸山西分廠；2004年，在駐馬店遂平縣建設(shè)10萬(wàn)噸分廠；2005年，月山三個(gè)生產(chǎn)廠實(shí)現(xiàn)了約34萬(wàn)噸的銷(xiāo)量，成為河南啤酒市場(chǎng)名符其實(shí)的第二品牌。
2006年，出于整體戰(zhàn)略調(diào)整考慮，月山將山西分公司作價(jià)1.39億元整體轉(zhuǎn)讓給華潤(rùn)雪花，將主要精力集中于運(yùn)作河南市場(chǎng)，同時(shí)成立新獅營(yíng)銷(xiāo)公司，借助新獅品牌的推廣推進(jìn)3元產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)是月山面臨的一直沒(méi)有得到有效解決的難題，這也導(dǎo)致了近兩年月山銷(xiāo)量的下滑。但以焦作、新鄉(xiāng)、安陽(yáng)、濮陽(yáng)為核心的豫北市場(chǎng)仍然是月山的重要產(chǎn)出區(qū)，從銷(xiāo)量看，月山仍然是豫北銷(xiāo)量最大的品牌。
奧克：一山難容二虎
與金星同處鄭州一城的奧克啤酒，在2000年以前一直是鄭州市場(chǎng)的第一品牌。2000年以后，金星借助金星小麥啤的成功推廣，在鄭州突破奧克的強(qiáng)勢(shì)壁壘，2001年以后，金星在鄭州的銷(xiāo)量逐年上升，奧克則呈逐年下滑趨勢(shì)。至2009年，金星已占據(jù)了鄭州市場(chǎng)55%強(qiáng)的市場(chǎng)份額，金星與奧克在鄭州市場(chǎng)的銷(xiāo)量比例已發(fā)展至6：4的狀態(tài)，奧克鄭州總廠09年只實(shí)現(xiàn)了約8萬(wàn)噸的銷(xiāo)量。
一直以來(lái)，奧克的主要銷(xiāo)量就是集中于鄭州地區(qū)及許昌地區(qū)，而金星在鄭州和許昌的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，使奧克的生存壓力越來(lái)越大。所以?shī)W克也一直在嘗試走出去的戰(zhàn)略，并分別于2004年建立漯河舞陽(yáng)分廠、2009年建立安陽(yáng)湯陰分廠。但從目前的情況來(lái)看，奧克的南北兩個(gè)分廠的經(jīng)營(yíng)狀況并不理想，2009年，兩個(gè)分廠一共只實(shí)現(xiàn)了約4萬(wàn)噸的銷(xiāo)量。奧克未來(lái)的發(fā)展只能用“進(jìn)退兩難”四個(gè)字來(lái)形容。
洛陽(yáng)宮、藍(lán)牌、航空、九頭崖、汴京：據(jù)守本土，伺機(jī)突圍
在河南省四大品牌之后的其余品牌，則是以洛陽(yáng)宮、藍(lán)牌、航空、九頭崖、汴京等為代表的各地軍閥品牌，其銷(xiāo)量均在10萬(wàn)噸以下。其共同特點(diǎn)是對(duì)本土市場(chǎng)的掌控能力較強(qiáng)，特別是其生產(chǎn)廠所在地的地級(jí)城市，其市場(chǎng)占有率均在70%以上，金星、維雪、月山等省內(nèi)強(qiáng)勢(shì)品牌包括啤酒巨頭們暫時(shí)也觸動(dòng)不了其根本。
這些品牌中表現(xiàn)較好的主要為洛陽(yáng)宮，其在洛陽(yáng)地區(qū)的整體市場(chǎng)占有率在85%以上，實(shí)現(xiàn)了將近10萬(wàn)噸的銷(xiāo)量，3元以上產(chǎn)品在整體產(chǎn)品中的銷(xiāo)量比例已達(dá)到40%以上，其銷(xiāo)量只有約10萬(wàn)噸，但盈利能力卻在省內(nèi)行業(yè)中名列前茅。其次則是航空、藍(lán)牌、九頭崖三個(gè)品牌，其在力保本土市場(chǎng)的同時(shí)，還有一定的對(duì)外擴(kuò)張能力。
河南本土品牌：風(fēng)雨飄搖中，心各有所往
由前文可以看出，河南本土啤酒品牌在全國(guó)啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局已趨于明朗的大環(huán)境下，生存條件日益艱難。
金星作為河南第一品牌，其重點(diǎn)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)也主要就是鄭州、許昌、漯河、南陽(yáng)等幾大區(qū)域市場(chǎng)；在其它大部市場(chǎng)，金星對(duì)維雪、月山、洛陽(yáng)宮、航空、九頭崖、汴京、藍(lán)牌等強(qiáng)勢(shì)區(qū)域品牌的本土市場(chǎng)或重點(diǎn)運(yùn)作市場(chǎng)也是無(wú)可奈何，沒(méi)有太大的作為。同樣，以上區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力下，也不得不將重點(diǎn)精力放在精耕細(xì)作本土及重點(diǎn)市場(chǎng)范圍內(nèi)，對(duì)外圍市場(chǎng)的擴(kuò)展往往是心有余而力不足。
雖然“不幸的家庭各各不同”，但是不管是金星還是這些區(qū)域強(qiáng)勢(shì)品牌，他們都有著一個(gè)共同的期望：希望自己能早日被某個(gè)啤酒巨頭收購(gòu)或參股，或是通過(guò)被收購(gòu)“賣(mài)個(gè)好價(jià)錢(qián)”，或是通過(guò)參股合作抬高身價(jià)，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力等。如，月山的山西分廠這在方面就先人一步轉(zhuǎn)讓給了雪花，但是這畢竟還只是在河南省外的一次并購(gòu)行為。近幾年也頻頻傳出金星、奧克、維雪、月山、藍(lán)牌、悅?cè)绕放婆c某些啤酒巨頭接觸談判的消息，但最后卻因種種原因都沒(méi)有成為現(xiàn)實(shí)。還有一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是：目前河南省本土品牌之間的并購(gòu)與合作估計(jì)是不會(huì)發(fā)生了，以金星目前的財(cái)務(wù)能力，其并購(gòu)不了本土其他品牌；而本土其他區(qū)域品牌之間的并購(gòu)與合作的可能性也幾乎為零。
可以說(shuō)，河南很多本土品牌都早已做好了將來(lái)被并購(gòu)的準(zhǔn)備，現(xiàn)在差的就是誰(shuí)會(huì)第一個(gè)站出來(lái)去完成這個(gè)光榮的榜樣。
雪花、青島：我們一直在努力
對(duì)有著如此消費(fèi)容量和潛力的河南啤酒市場(chǎng)，其實(shí)雪花、青島等一線(xiàn)品牌對(duì)河南市場(chǎng)也一直努力不懈的做著市場(chǎng)拓展工作，特別是最近兩年，雪花、青島明顯加大了對(duì)河南市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度。如，雪花借助安徽生產(chǎn)廠的產(chǎn)能，專(zhuān)門(mén)成立了河南營(yíng)銷(xiāo)公司，重點(diǎn)對(duì)豫東、豫南市場(chǎng)進(jìn)行重點(diǎn)開(kāi)拓；青島則借助山東廠和陜西廠的輻射重點(diǎn)對(duì)豫西、豫北市場(chǎng)大力開(kāi)發(fā)。而且，他們的努力目前已取得了不錯(cuò)的成績(jī)，根據(jù)我們目前整理到的數(shù)據(jù)，2009年，雪花在河南省估計(jì)能實(shí)現(xiàn)6萬(wàn)噸左右的銷(xiāo)量，在豫東、豫南的部分市場(chǎng)已經(jīng)成為第一品牌；青島加嶗山、漢斯等品牌約能實(shí)現(xiàn)5萬(wàn)噸左右的銷(xiāo)量，在三門(mén)峽，漢斯品牌與當(dāng)?shù)氐慕鹦瞧放苹灸艽騻€(gè)平手，在濮陽(yáng)市區(qū)，嶗山經(jīng)過(guò)兩年的運(yùn)作，已超過(guò)金星成為當(dāng)?shù)氐牡谝黄放疲卩嵵荩锨鄭u與青島純生的銷(xiāo)量一直穩(wěn)中有升。
2010年，雪花山西運(yùn)城廠投產(chǎn)后，必然加大對(duì)豫西及陜西東部市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)力度；重啤亳州廠的建設(shè)，同樣也將河南市場(chǎng)劃入了其有效的勢(shì)力范圍。可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)的一到兩年內(nèi)，國(guó)內(nèi)一線(xiàn)啤酒品牌將會(huì)更快和更大力度的進(jìn)入河南市場(chǎng)，河南市場(chǎng)也必將進(jìn)一步加快資本與市場(chǎng)整合的步伐。
圖3：國(guó)內(nèi)一二線(xiàn)主要品牌進(jìn)攻河南市場(chǎng)路線(xiàn)圖
啤酒巨頭們的中部崛起戰(zhàn)略
2006年，我國(guó)政府提出了針對(duì)河南、山西、安徽、湖南、湖北和江西六省的中部崛起戰(zhàn)略，如今3年時(shí)間已過(guò)，我們可以欣喜的看到，中部崛起戰(zhàn)略所帶來(lái)的可喜成就。同樣的，我們相信國(guó)內(nèi)的啤酒巨頭們同樣也會(huì)提出自己的“中部崛起戰(zhàn)略”。
在市場(chǎng)分布上，很多企業(yè)一般將河南、湖北等作為華中市場(chǎng)，在這里，我們姑且將河南、安徽、湖北等三個(gè)省份作為啤酒巨頭們制定中部戰(zhàn)略的范圍。可以看出，在目前的中部三省中，一線(xiàn)品牌中，盡管雪花、青島等品牌在河南省已有銷(xiāo)售，但尚沒(méi)有生產(chǎn)廠分布，河南可作為空白區(qū)；在安徽，雪花、青島都有自己的生產(chǎn)廠布局，但整體來(lái)看，安徽是雪花的優(yōu)勢(shì)區(qū)域，青島在這里的優(yōu)勢(shì)不大；在湖北，雪花、青島、燕京、英博均有生產(chǎn)廠布局，但整體來(lái)看，雪花和英博的優(yōu)勢(shì)更明顯。所以，綜合來(lái)看，在中部三省中，除河南為空白點(diǎn)外，在安徽和湖北的布局中雪花相對(duì)優(yōu)勢(shì)勝出，青島和燕京則表現(xiàn)平平。那么在這樣的格局下，一線(xiàn)品牌中，誰(shuí)能在河南市場(chǎng)中優(yōu)先取得優(yōu)勢(shì)，則其在中部崛起的戰(zhàn)略布局中就將取得更好的成績(jī)。
在與河南接鄰的省份中，山東和陜西是青島的最優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，這兩個(gè)省份緊鄰豫北和豫西市場(chǎng)，如果青島能將這兩塊區(qū)域市場(chǎng)納入自己旗下，則可將山東和陜西連成一片，更加強(qiáng)化自己的優(yōu)勢(shì)地位。在安徽和湖北，則主要是雪花的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，這兩個(gè)省份緊鄰豫東和豫南市場(chǎng)，如果雪花能將豫東南市場(chǎng)整合掉，則更有利于鞏固其安徽和湖北市場(chǎng)。其中存在一定變數(shù)的是，山西市場(chǎng)是雪花正在整合中的區(qū)域，雪花運(yùn)城廠的投產(chǎn)，其意圖明顯是覬覦豫西和陜西市場(chǎng)，豫西將來(lái)會(huì)成為雪花和青島和重點(diǎn)作戰(zhàn)區(qū)域。湖北同時(shí)有青島、英博和燕京的布局，則不排除這三大品牌在豫南收購(gòu)啤酒廠的可能性。在河北南部市場(chǎng)，青島的嶗山品牌在這個(gè)區(qū)域有相對(duì)較好的優(yōu)勢(shì)，青島也一直有意在石家莊建廠，河北同時(shí)也是燕京、雪花、英博與青島的混戰(zhàn)區(qū)，所以，河北南部市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果尚不能明朗。
但是我們的結(jié)論是，不管這些一線(xiàn)品牌在周邊的省份中如何變化，河南市場(chǎng)將來(lái)必定成為啤酒巨頭們決勝中部崛起戰(zhàn)略的成敗的關(guān)鍵點(diǎn)。
給巨頭們拿個(gè)主意：對(duì)河南市場(chǎng)的進(jìn)入策略及建議
第一，進(jìn)入河南市場(chǎng)的障礙問(wèn)題。
我們主要考慮兩個(gè)障礙：一是河南啤酒市場(chǎng)一直為行業(yè)所垢病的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題我們前面已作說(shuō)明，隨著河南整體經(jīng)濟(jì)水平的提升，河南啤酒市場(chǎng)從2006年開(kāi)始已全面進(jìn)入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升階段，目前3元以上中高檔產(chǎn)品已占據(jù)整體市場(chǎng)容量的30%以上，河南啤酒市場(chǎng)的發(fā)展前景應(yīng)該比較樂(lè)觀；二是本土品牌的合作意向問(wèn)題，這個(gè)我們前面也已說(shuō)過(guò)，根本不是問(wèn)題。
第二，是收購(gòu)還是自建廠？
前面我們已分析過(guò)，河南啤酒市場(chǎng)的總?cè)萘吭?00萬(wàn)噸左右，而目前省內(nèi)本土品牌的產(chǎn)能已達(dá)到320萬(wàn)噸，已經(jīng)是嚴(yán)重的產(chǎn)能過(guò)剩，如果一線(xiàn)品牌選擇自建廠，只會(huì)加劇目前的產(chǎn)能競(jìng)爭(zhēng)，所以，我們認(rèn)為，收購(gòu)策略要優(yōu)于自建廠策略。
第三，收購(gòu)誰(shuí)比較合適？
我們認(rèn)為，目前在河南市場(chǎng)有被收購(gòu)價(jià)值的品牌主要有以下9個(gè)：金星、維雪、月山、奧克、洛陽(yáng)宮、航空、藍(lán)牌、九頭崖、汴京。其他產(chǎn)能過(guò)小、品牌影響力小、市場(chǎng)份額過(guò)小或生產(chǎn)設(shè)備嚴(yán)重落后的啤酒廠被收購(gòu)的價(jià)值不大。
從一線(xiàn)品牌的自身需求來(lái)講，青島考慮山東和陜西市場(chǎng)的連線(xiàn)戰(zhàn)略，收購(gòu)地處豫北的月山和航空，及收購(gòu)豫西的洛陽(yáng)宮較為合適；雪花考慮安徽和湖北市場(chǎng)的連牌戰(zhàn)略，收購(gòu)地處豫東南的維雪、藍(lán)牌及月山駐馬店分公司較為合適（月山駐馬店分公司由于市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈，不排除其單獨(dú)轉(zhuǎn)讓此廠的可能性）；洛陽(yáng)宮則可能成為青島和雪花收購(gòu)的焦點(diǎn)；燕京和英博目前在河南收購(gòu)啤酒廠的可能性不是太大。
在這些品牌中，金星和奧克的收購(gòu)反而是有待商榷的。
先說(shuō)奧克，奧克的主要市場(chǎng)就是在鄭州和許昌地區(qū)，而這兩個(gè)區(qū)域恰恰也是金星做的最成功的。金星近兩三年通過(guò)收縮東部市場(chǎng)，聚焦河南和西部市場(chǎng)的戰(zhàn)略調(diào)整后，很明顯的加大了對(duì)省內(nèi)優(yōu)勢(shì)區(qū)域市場(chǎng)的精耕力度，這就給本就處于下滑狀態(tài)的奧克更大的壓力。奧克目前在鄭州和許昌兩個(gè)區(qū)域的市場(chǎng)份額已下滑至30%以下，總廠2009年只完成了約8萬(wàn)噸的銷(xiāo)量；兩個(gè)分廠的規(guī)模和經(jīng)營(yíng)都十分不理想，分廠被收購(gòu)的價(jià)值不大（湯陰廠只是個(gè)灌裝廠），收購(gòu)處于下滑幅度較大的總廠的價(jià)值值得考慮。
再說(shuō)金星，目前金星在國(guó)內(nèi)有16個(gè)生產(chǎn)廠，金星東部廠經(jīng)營(yíng)很不好，再者東部廠的市場(chǎng)范圍與這些一線(xiàn)品牌有很大的重復(fù)，沒(méi)有太大的被收購(gòu)價(jià)值；金星有優(yōu)勢(shì)的區(qū)域主要在河南省和云南、貴州等西部市場(chǎng)，對(duì)這些廠金星肯定不會(huì)某個(gè)廠單獨(dú)出售，而是整體轉(zhuǎn)讓?zhuān)w收購(gòu)的話(huà)需要很大的資金（估計(jì)最少要在人民幣20億元以上），一線(xiàn)品牌是否愿意一下子拿出這么多資金來(lái)收購(gòu)金星？還有就是金星的產(chǎn)權(quán)和體制問(wèn)題，金星的產(chǎn)權(quán)改革到現(xiàn)在還沒(méi)有明確的結(jié)果，這也是當(dāng)時(shí)百威與金星沒(méi)有合作成功的重要原因之一。
表2：河南省主要啤酒廠并購(gòu)要素分析
品牌 被收購(gòu)價(jià)值 并購(gòu)難度 并購(gòu)問(wèn)題及主要障礙
金星 大 ★★★★★ 價(jià)格及體制問(wèn)題
維雪 較大 ★★★★ 價(jià)格問(wèn)題
月山 較大 ★★★ 總廠和分廠單獨(dú)收購(gòu)問(wèn)題
奧克 一般 ★★★ 分廠被并購(gòu)價(jià)值問(wèn)題
洛陽(yáng)宮/航空 大 ★★★ 亞洲集團(tuán)是否愿意放棄對(duì)兩個(gè)公司的控股權(quán)
藍(lán)牌 大 ★★ 價(jià)格問(wèn)題
九頭崖 一般 ★★ 九頭崖集團(tuán)是否愿意放棄啤酒經(jīng)營(yíng)
汴京 一般 ★★ 生產(chǎn)設(shè)備落后，管理過(guò)于混亂
河南市場(chǎng)，誰(shuí)能第一個(gè)吹響沖鋒號(hào)？
就在寫(xiě)作本文的前不久，還一直傳出藍(lán)牌與雪花、青島等接觸談判的消息。客觀的來(lái)看，河南啤酒市場(chǎng)已到了即將進(jìn)入大整合的前夜，河南啤酒市場(chǎng)的整合也必然會(huì)給中國(guó)啤酒界帶來(lái)很多的故事和精彩，就看一線(xiàn)品牌中誰(shuí)能第一個(gè)吹響沖向河南市場(chǎng)的號(hào)角。
讓我們拭目以待吧！
2009年11月22日
急需：金星啤酒集團(tuán)的營(yíng)銷(xiāo)案例分析！！~~市場(chǎng)細(xì)分
河南金星啤酒集團(tuán)有限公司是年產(chǎn)量達(dá)60多萬(wàn)噸，河南省第一、全國(guó)四強(qiáng)的國(guó)家大型一檔啤酒企業(yè)集團(tuán)，下屬6個(gè)啤酒分公司和10余個(gè)相關(guān)配套企業(yè)。公司主導(dǎo)產(chǎn)品“金星”、“藍(lán)馬”兩大系列30多個(gè)品種，暢銷(xiāo)全國(guó)20多個(gè)省市，在河南市市場(chǎng)覆蓋率達(dá)100%，市場(chǎng)占有率達(dá)60%以上。
市場(chǎng)形勢(shì)瞬息萬(wàn)變，企業(yè)只有積極調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，靈活運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)，才能適應(yīng)“以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以顧客為中心”的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求，保持銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的穩(wěn)步提高。金星啤酒集團(tuán)深諳此道，非常注重在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略上的創(chuàng)新，使其戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)總是高人一籌，在競(jìng)爭(zhēng)中以最大優(yōu)勢(shì)去搶占市場(chǎng)先機(jī)，這也是金星集團(tuán)近幾年迅速發(fā)展的最主要原因之一。
品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略－－營(yíng)銷(xiāo)觀念創(chuàng)新
觀念創(chuàng)新是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略創(chuàng)新的前提和保障，是金星集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略創(chuàng)新的第一步。從以?xún)r(jià)格和質(zhì)量以核心的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)向以服務(wù)和信譽(yù)為核心的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變是金星集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)觀念創(chuàng)新的主要內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)服務(wù)、全位營(yíng)銷(xiāo)、可靠信譽(yù)是塑造良好品牌形象的重要要素，金星集團(tuán)從以下三個(gè)方面的創(chuàng)新保證品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的實(shí)施。
首先是思想意識(shí)的創(chuàng)新。雖然金星集團(tuán)的市場(chǎng)意識(shí)非常強(qiáng)烈，但由于銷(xiāo)售形勢(shì)好、酒好賣(mài)，部分業(yè)務(wù)員產(chǎn)生驕傲心理，服務(wù)意識(shí)不足，不能盡可能多地為客戶(hù)著想，更熱情地為客戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。金星集團(tuán)對(duì)業(yè)務(wù)員加強(qiáng)教育，要求大家改變觀念，創(chuàng)新意識(shí)，認(rèn)識(shí)到越是形勢(shì)好，越要提高對(duì)客戶(hù)的服務(wù)意識(shí)；培養(yǎng)業(yè)務(wù)員樹(shù)立起愛(ài)崗敬業(yè)，甘當(dāng)客戶(hù)貼心人的工作作風(fēng)，樹(shù)立客戶(hù)為衣食父母的意識(shí)，把客戶(hù)的事情當(dāng)成自己的事情，從各方面提高對(duì)客戶(hù)的服務(wù)意識(shí)；公司實(shí)行首問(wèn)負(fù)責(zé)制，要求銷(xiāo)售總公司任何人員對(duì)客戶(hù)都要有問(wèn)必答、熱情接待，積極協(xié)助客戶(hù)解決問(wèn)題；為了能夠給客戶(hù)提供更多的方便，公司加強(qiáng)對(duì)結(jié)算中心、成品庫(kù)、售后服務(wù)處的管理，提高工作效率和服務(wù)質(zhì)量，公司為客戶(hù)辦理了“金穗卡”，方便客戶(hù)結(jié)算；修建了公司招待所為當(dāng)日不能返回的客戶(hù)提供住宿服務(wù)。通過(guò)觀念的轉(zhuǎn)變，極大地增進(jìn)了客戶(hù)與公司的感情，進(jìn)一步穩(wěn)定了客戶(hù)與企業(yè)的關(guān)系。
其次是推銷(xiāo)到營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，金星集團(tuán)認(rèn)為業(yè)務(wù)員不再是簡(jiǎn)單的推銷(xiāo)員，他的任務(wù)不再是把產(chǎn)品賣(mài)出處去，把錢(qián)收回來(lái)，而是要具備市場(chǎng)調(diào)查、信息處理、營(yíng)銷(xiāo)策劃、終端管理等更高的業(yè)務(wù)水平，要對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境應(yīng)付自如。為提高業(yè)務(wù)員素質(zhì)，提高其營(yíng)銷(xiāo)能力，公司一方面招收專(zhuān)科學(xué)歷以上的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)大學(xué)生充實(shí)銷(xiāo)售隊(duì)伍；一方面請(qǐng)著名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家來(lái)公司為業(yè)務(wù)員講課，對(duì)業(yè)務(wù)員進(jìn)行集中培訓(xùn)。為提高業(yè)務(wù)員組織性、紀(jì)律性和吃苦耐勞的能力，每年都要對(duì)業(yè)務(wù)員進(jìn)行為期半月的封閉式軍訓(xùn)。
再次，從銷(xiāo)售產(chǎn)品到銷(xiāo)售人格的創(chuàng)新。金星集團(tuán)認(rèn)為，品牌營(yíng)銷(xiāo)不是通過(guò)品牌去銷(xiāo)售產(chǎn)品，而是通過(guò)產(chǎn)品過(guò)銷(xiāo)售品牌，21世紀(jì)的企業(yè)應(yīng)是人格化的，品牌營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)就是在銷(xiāo)售企業(yè)人格。企業(yè)信譽(yù)如何關(guān)系到企業(yè)的人格形象，也就影響到品牌營(yíng)銷(xiāo)的成功與否，只有良好的企業(yè)信譽(yù)才能塑造出完美的企業(yè)人格形象，才能建立起穩(wěn)固的客戶(hù)關(guān)系。金星集團(tuán)非常重視企業(yè)信譽(yù)，塑造完美的企業(yè)人格形象征服了大批客戶(hù)。1998年10月金星營(yíng)銷(xiāo)人員在北京城郊副食品公司走訪(fǎng)客戶(hù)時(shí)發(fā)現(xiàn)一批已過(guò)期的金星王啤酒，立即向公司領(lǐng)導(dǎo)反映，公司運(yùn)去同樣數(shù)量的啤酒進(jìn)行調(diào)換，損失由公司負(fù)擔(dān)。事后該公司經(jīng)理感慨萬(wàn)千地說(shuō)：“金星集團(tuán)對(duì)消費(fèi)者如此負(fù)責(zé)的態(tài)度和作風(fēng)，實(shí)在少見(jiàn)，真是難能可貴！”
兵團(tuán)作戰(zhàn)式戰(zhàn)略－－營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制創(chuàng)新
為了更好地適應(yīng)市場(chǎng)，集團(tuán)公司對(duì)銷(xiāo)售機(jī)構(gòu)進(jìn)行了改革，專(zhuān)門(mén)成立了銷(xiāo)售總公司專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)集團(tuán)公司的產(chǎn)品銷(xiāo)售，又對(duì)銷(xiāo)售總公司內(nèi)部機(jī)構(gòu)進(jìn)行了改革。分別成立金星銷(xiāo)售公司、藍(lán)馬銷(xiāo)售公司、省外銷(xiāo)售公司，三個(gè)公司又下設(shè)數(shù)量不等的三級(jí)分公司，由銷(xiāo)售總公司統(tǒng)一指揮、調(diào)度，各分公司各守一地、各負(fù)其責(zé)，形成了兵團(tuán)作戰(zhàn)式的機(jī)構(gòu)布局，提高了營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)動(dòng)性，擴(kuò)大了銷(xiāo)售半徑。
銷(xiāo)售總公司在業(yè)務(wù)處、售后服務(wù)處、車(chē)管處、成品處等幾個(gè)職能部門(mén)基礎(chǔ)上，設(shè)立了配送、管理、策劃三個(gè)中心，配送中心的成立使客戶(hù)只要一個(gè)電話(huà)，配送中心就會(huì)保質(zhì)、保量、按時(shí)將貨物送到指定地點(diǎn)，而且實(shí)行省內(nèi)范圍免費(fèi)送到，免去了客戶(hù)來(lái)回奔波，解除了客戶(hù)的后顧之憂(yōu)；管理中心全面對(duì)營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍和市場(chǎng)進(jìn)行管理，對(duì)各市場(chǎng)情況進(jìn)行考察，走訪(fǎng)客戶(hù)及時(shí)聽(tīng)取意見(jiàn)，檢查營(yíng)銷(xiāo)政策落實(shí)情況，考核業(yè)務(wù)人員營(yíng)銷(xiāo)素質(zhì)和服務(wù)態(tài)度情況，將信息反饋并處理，使公司的營(yíng)銷(xiāo)政策及時(shí)得到調(diào)整并落實(shí)，保護(hù)了客戶(hù)的利益；策劃中心根據(jù)公司總體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略思想和市場(chǎng)信息，充分整合營(yíng)銷(xiāo)資源，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)工作進(jìn)行統(tǒng)一部署、細(xì)致策劃，使產(chǎn)品上市、品牌宣傳、終端促銷(xiāo)等工作井井有條，提高了營(yíng)銷(xiāo)效率。三個(gè)中心的成立使各銷(xiāo)售分公司的業(yè)務(wù)得到更大的促進(jìn)和保障，進(jìn)一步提高了各銷(xiāo)售公司的營(yíng)銷(xiāo)效率。
聯(lián)盟式營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略－－客戶(hù)關(guān)系創(chuàng)新
許多企業(yè)為在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，總是靠降價(jià)、增加返利來(lái)贏得客戶(hù)，但到頭來(lái)企業(yè)和客戶(hù)均沒(méi)有獲得更大的利潤(rùn)，卻虧損額增加，還造成市場(chǎng)價(jià)格混亂，品牌形象下降，真是患無(wú)窮。那么怎樣才能既要保證客戶(hù)利潤(rùn)最大化，又能保證企業(yè)利潤(rùn)不受損失，實(shí)現(xiàn)雙贏的目的呢？
古人云：授之以魚(yú)，不如授之以漁。金星集團(tuán)意識(shí)到，在競(jìng)爭(zhēng)層次和程度越來(lái)越高的市場(chǎng)環(huán)境中，客戶(hù)經(jīng)營(yíng)素質(zhì)低下是制約其獲利能力的最主要因素，一味地給客戶(hù)讓利不如教給客戶(hù)如何賺取更多利潤(rùn)的技能。所以，幫助客戶(hù)提高營(yíng)銷(xiāo)素質(zhì)，提高客戶(hù)對(duì)現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論與策略的認(rèn)識(shí)和操作能力，才是最高明之舉。銷(xiāo)售總公司除利用每年定貨會(huì)、年終總結(jié)會(huì)期間對(duì)客戶(hù)進(jìn)行集中培訓(xùn)外，還定期在各地市舉辦小型培訓(xùn)，理論結(jié)合實(shí)際，起到很好的效果。客戶(hù)的整體經(jīng)營(yíng)素質(zhì)提高很快，客戶(hù)利益與企業(yè)得到最大統(tǒng)一，業(yè)務(wù)開(kāi)拓能力大大增強(qiáng)，客戶(hù)網(wǎng)絡(luò)體系得到優(yōu)化和鞏固，新時(shí)期企業(yè)與客戶(hù)的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系形成。
零距離通路戰(zhàn)略－－物流體系創(chuàng)新
以往金星集團(tuán)的產(chǎn)品幾乎是全部通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商這一通路銷(xiāo)出去的，這不但在很大程度地影響了物流速度，流失了過(guò)多的中間利潤(rùn)，而且容易受制于經(jīng)銷(xiāo)商。21世紀(jì)的營(yíng)銷(xiāo)是終端營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，金星集團(tuán)認(rèn)識(shí)到在當(dāng)前的啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中終端越來(lái)越重要，誰(shuí)先控制終端，誰(shuí)就取得市場(chǎng)的控制權(quán)。金星集團(tuán)積極實(shí)施零距離通路戰(zhàn)略，進(jìn)行物流體系創(chuàng)新，藍(lán)馬銷(xiāo)售公司成立市內(nèi)公司和生啤公司，投入數(shù)百輛各式貨車(chē)，提供電話(huà)預(yù)約送酒服務(wù)，直接把酒送了銷(xiāo)售終端。在開(kāi)封、洛陽(yáng)等大中城市設(shè)立直銷(xiāo)處直接對(duì)銷(xiāo)售終端開(kāi)展業(yè)務(wù)。零距離通路戰(zhàn)略的實(shí)施，極大地提高了物流速度，增強(qiáng)了企業(yè)對(duì)市場(chǎng)的控制力。
人格化促銷(xiāo)戰(zhàn)略－－促銷(xiāo)方式創(chuàng)新
金星集團(tuán)是河南第一家實(shí)施“開(kāi)蓋有獎(jiǎng)”銷(xiāo)促活動(dòng)的啤酒企業(yè)，而且取得了極大的成功，但這種純粹商業(yè)化、利誘式促銷(xiāo)方式隨著消費(fèi)者素質(zhì)的提高，效果越來(lái)越差。金星集團(tuán)積極探索新的促銷(xiāo)方式，逐漸用人格化的促銷(xiāo)方式代替了“開(kāi)蓋有獎(jiǎng)”這種非情感化的促銷(xiāo)方式。其中金星啤酒貴州分公司產(chǎn)品上市推廣的人格化促銷(xiāo)最具經(jīng)典。公司認(rèn)為“金星”一個(gè)外來(lái)新品牌要在當(dāng)?shù)匮杆俅蜷_(kāi)局，如果在營(yíng)銷(xiāo)上還是過(guò)度宣傳“金星”啤酒如何質(zhì)量好、如何價(jià)格便宜一定缺乏吸引力，難以打開(kāi)局面，必須以奇取勝，而利用人格化的促銷(xiāo)方式就是一個(gè)很好的策略。金星貴州分公司放棄了對(duì)“金星”啤酒優(yōu)良品質(zhì)本身的過(guò)度訴求，而是展開(kāi)了一系列的公關(guān)活動(dòng)，向周邊山村進(jìn)行送科技下鄉(xiāng)活動(dòng)，為農(nóng)民送科技書(shū)籍、播放科技電影，幫助農(nóng)民提高科技知識(shí)水平，發(fā)家致富，并且積極捐助當(dāng)?shù)刎毨W(xué)兒童，這一系列的義舉不但得到當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的熱烈歡迎，也受到當(dāng)?shù)卣母叨仍u(píng)價(jià)，“金星”良好的品牌形象很快在周邊農(nóng)村樹(shù)立開(kāi)來(lái)，市場(chǎng)迅速打開(kāi)；進(jìn)攻貴陽(yáng)市場(chǎng)時(shí)也是采了人格化促銷(xiāo)方式。在大年三十之夜，組織廣大營(yíng)銷(xiāo)人員上門(mén)向貴陽(yáng)居民免費(fèi)贈(zèng)送“金星”產(chǎn)品，并送上良好祝愿，共賀新春，整個(gè)過(guò)程并沒(méi)有對(duì)“金星”啤酒本身進(jìn)行宣傳與推銷(xiāo)，啤酒好與不好讓消費(fèi)者自己去評(píng)判，接到啤酒的居民深深地被金星營(yíng)銷(xiāo)員的敬業(yè)精神和真誠(chéng)的祝福所感動(dòng)，對(duì)“金星”啤酒產(chǎn)生了良好的印象，很快成為“金星”啤酒的忠誠(chéng)消費(fèi)者，使“金星”在貴陽(yáng)的市場(chǎng)份額從無(wú)到有，迅速提高，市場(chǎng)開(kāi)拓一舉成功。這一系列出奇制勝的高明營(yíng)銷(xiāo)策劃成為中國(guó)啤酒營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)經(jīng)典范例而載入中國(guó)啤酒營(yíng)銷(xiāo)史冊(cè)。
引導(dǎo)消費(fèi)型戰(zhàn)略－－市場(chǎng)開(kāi)發(fā)創(chuàng)新
市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不僅要靠發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，還要靠創(chuàng)造市場(chǎng)。金星啤酒集團(tuán)在市場(chǎng)開(kāi)發(fā)中不再滿(mǎn)足于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)、滿(mǎn)足消費(fèi)，而是站得更高、看得更遠(yuǎn)，不斷去創(chuàng)造市場(chǎng)、引導(dǎo)消費(fèi)，這就是引導(dǎo)消費(fèi)型戰(zhàn)略。當(dāng)河南眾啤酒企業(yè)都在普通啤酒上費(fèi)盡心機(jī)、出盡花樣進(jìn)行激烈競(jìng)爭(zhēng)，但成效卻并不顯著時(shí)，金星集團(tuán)經(jīng)過(guò)充分的市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)進(jìn)行準(zhǔn)確把握后，開(kāi)發(fā)出金星小麥啤酒，形成一種全新的啤酒消費(fèi)概念，又率先在河南市場(chǎng)開(kāi)發(fā)出瓶裝鮮啤酒，倡導(dǎo)更新鮮、更營(yíng)養(yǎng)的啤酒消費(fèi)概念。這兩個(gè)產(chǎn)品的上市在啤酒市場(chǎng)上刮起一陣金星小麥啤、金星瓶裝鮮啤的消費(fèi)旋風(fēng)，創(chuàng)造出大批忠實(shí)的新消費(fèi)群體。
避強(qiáng)擊虛型戰(zhàn)略－－競(jìng)爭(zhēng)方式創(chuàng)新
針對(duì)河南啤酒企業(yè)眾多，以?xún)r(jià)格戰(zhàn)為主的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈和混亂的情況，金星集團(tuán)決定跳出這一競(jìng)爭(zhēng)怪圈開(kāi)辟新的競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域，大規(guī)模進(jìn)軍省外市場(chǎng)。論品牌實(shí)力，金星與青島、燕京、百威等知名品牌差距不少，與一些地方品牌相比又不具地理優(yōu)勢(shì)，所以與他們?cè)谕荒繕?biāo)市場(chǎng)上正面展開(kāi)大規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)，很可能導(dǎo)致失敗。金星集團(tuán)最終選擇了避強(qiáng)擊虛型戰(zhàn)略，這一競(jìng)爭(zhēng)方式的創(chuàng)新使金星集團(tuán)在全國(guó)市場(chǎng)上旗開(kāi)得勝，馬到成功。自1998年以來(lái)金星集團(tuán)經(jīng)過(guò)深入的考察，分別在貴州安順、河南鄲城、山西洪洞、陜西咸陽(yáng)投資興建了四個(gè)年產(chǎn)量5萬(wàn)噸的分公司。由于四地政府大力支持，投資環(huán)境好，最重要的是四地競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少，而且與金星相比實(shí)力相對(duì)較弱，市場(chǎng)發(fā)展空間大，所以四個(gè)分公司投產(chǎn)后均實(shí)現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在當(dāng)?shù)睾芸斐蔀橹鲗?dǎo)品牌，并且開(kāi)始向周邊輻射，四面出擊全面進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)。
“唯一不變的就是變化”，英特爾總裁葛洛夫如是說(shuō)。沒(méi)有疲軟的市場(chǎng)，只有疲軟的思想，創(chuàng)新就意味著永不飽和的市場(chǎng)和不虞衰竭的需求。
世界著名啤酒有哪些？
著名品牌
世界啤酒
1、WESTVLETEREN比利時(shí)生產(chǎn)特拉普啤酒(Trappist)的幾個(gè)啤酒廠里，Westvleteren是其中產(chǎn)量最小的一個(gè)。它們只會(huì)出口非常有限的小部分產(chǎn)品。這種棕色的啤酒上有著細(xì)膩的白色泡沫，口感滑潤(rùn)，以焦糖味為主，帶有微量的梨子、葡萄和洋李的味道。Westvleteren是比利時(shí)啤酒的最高典范。它的口感超強(qiáng)，酒精含量也高。
2、ALESMITH BARREL AGED SPEEDWAY STOUT美國(guó)這種啤酒的各個(gè)方面都如此perfect，以至于容易讓人忽略了它所蘊(yùn)涵的驚人力量。無(wú)論是大木桶裝、小木桶裝還是瓶裝，都能讓你的嘴巴充斥著無(wú)盡的快樂(lè)。啤酒散發(fā)出濃郁的巧克力芬芳和酒香，極其綢密的口感混合著巧克力、薰香、咖啡和波旁酒的味道。
3、MAIDSON EXTRA STOUT SMG公司的MAIDSON EXTRA STOUT麥城黑啤酒由于不過(guò)濾酵母，所以營(yíng)養(yǎng)相當(dāng)豐富，除富含有一定量的低糖分子和氨基酸外，還含有維生素C，維生素H，酒精含量≥3.7%，糖度(原麥汁濃度)12BX左右，它的氨基酸含量比普通啤酒高3-4倍，且發(fā)熱量也很高，每100ml黑啤酒的發(fā)熱量大約為77千卡。因此是啤酒佳品，人稱(chēng)"黑牛奶"。
4、DIEU DU CIEL PéCHé MORTEL加拿大當(dāng)這種濃稠的黑啤酒被倒出來(lái)，它會(huì)形成奶油般的深棕色泡沫。啤酒本身看起來(lái)晶瑩剔透，香味豐富而又均衡，馥郁的黑巧克力、洋李、蜜糖和濃重的苦甜咖啡氣味，再加上草莓的芳香立刻都撲鼻而入。這種酒味道醇厚并帶有一種砂糖的粗礪感，同時(shí)又很粘稠。將麥芽的甜味和咖啡的苦味復(fù)雜而微妙地結(jié)合在一起，最后嘴里還回蕩著啤酒本身淡淡的味道。這種酒讓你的味覺(jué)體驗(yàn)幾乎發(fā)揮到極限，讓人非常享受。
5、ROCHEFORT TRAPPISTES比利時(shí)外表看起來(lái)，這種啤酒為深棕色并帶有棕色的泡沫;嘗起來(lái)，帶有些許堅(jiān)果和深色水果的清香，特別是無(wú)花果的香味。還有咖啡、巧克力和太妃糖的味道。口感甜香，帶有輕微的酒精味，久久回旋在唇齒之間。這種酒味道香醇，可以說(shuō)是羅塞福酒廠(Rochefort)最好的啤酒了。
6、N?RREBRO BRYGHUSNORTH BRIDGE EXTREME丹麥啤酒呈深琥珀色，有著適度的奶油狀泡沫。濃郁的啤酒花味道與焦糖、深色麥芽的香味混在一起。喝到嘴里，酒香伴著苦味的啤酒花在口腔中散布開(kāi)來(lái)，然后慢慢轉(zhuǎn)變成可口的麥芽味道。所以，味道雖然濃烈，但會(huì)被美味的麥芽調(diào)和。
7 、ALESMITH SPEEDWAY STOUT美國(guó)誘人的深色液體混合著苦味和麥芽味，喝下后，酒精味讓你的舌頭感覺(jué)干燥。這種酒的顏色為深黑色，上面帶有棕黑色泡沫，散發(fā)著濃郁的咖啡香，同時(shí)伴有巧克力、麥芽和怡人的烘烤味。
8、THREE FLOYDSDREADNAUGHT IMPERIAL美國(guó)這是一種軟釀酒(soft brew)，味道濃烈、干爽而且酒精含量高。啤酒呈金黃色，味道極其濃郁香醇。它有著優(yōu)質(zhì)啤酒花的特色，而且口感帶有檸檬口味，奶油狀的泡沫讓你回味無(wú)窮。
9、WESTVLETEREN EXTRA比利時(shí)這種棕色的液體帶著濃郁的水果發(fā)酵香味，嘗起來(lái)有種甜果和香料的感覺(jué)，味道醇厚，喝的時(shí)候要慢慢體味它的淡淡清香。而且它竟然還帶有木香、皮革和面團(tuán)以及棗仁、葡萄干和太妃糖的香味。它的味道豐富而且均衡，均衡中帶著絢爛，是一種需要慢慢品嘗的國(guó)際頂級(jí)啤酒。
10、DOGFISH HEAD WORLD WIDE STOUT美國(guó)這種啤酒的顏色為深黑的紅木色澤，帶有少量的棕色泡沫，同時(shí)，彌漫著濃郁的深色水果、干香蕉、麥芽、花香、朗姆酒和酒精的芬芳。它是甜麥芽、深色水果、香蕉和朗姆酒味道的美妙結(jié)合，濃郁香醇、口感純正。
中國(guó)十大啤酒
西藏青稞啤酒
西藏青稞啤酒西藏青稞啤酒采用西藏當(dāng)?shù)責(zé)o污染的優(yōu)質(zhì)礦泉水和極富營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的青稞為主要原料釀制而成，是世界上唯一以青稞為原料、規(guī)模化生產(chǎn)的啤酒。
以青稞為原料釀制的啤酒自然擁有獨(dú)特的功效，飲用它可以達(dá)到降血脂、調(diào)節(jié)血糖、有益腸道、提高免疫力等保健功效。還可中和人體尿酸。在上海世博會(huì)上，西藏青稞啤酒做為中國(guó)2010上海世博會(huì)接待啤酒而成功亮相，得到了國(guó)內(nèi)外游人的追捧。
青島啤酒
青島啤酒是中國(guó)最有知名度和最受到國(guó)際認(rèn)可的啤酒品牌，創(chuàng)始于1903年。
1903年8月，來(lái)自英國(guó)和德國(guó)的商人聯(lián)合投資40萬(wàn)馬克在青島成立了日耳曼啤酒公司青島股份公司，采用德國(guó)的釀造技術(shù)以及原料進(jìn)行生產(chǎn)。
古老的華夏大地誕生了第一座以歐洲技術(shù)建造的啤酒廠——日爾曼啤酒股份公司青島公司。經(jīng)過(guò)百年滄桑，這座最早的啤酒公司發(fā)展成為享譽(yù)世界的“青島啤酒”的生產(chǎn)企業(yè)——青島啤酒股份有限公司。
1993年，青島啤酒股份有限公司成立并進(jìn)入國(guó)際資本市場(chǎng)，公司股票分別在香港和上海上市，成為國(guó)內(nèi)首家在兩地同時(shí)上市的股份有限公司。
北京華潤(rùn)雪花啤酒
華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司成立于1994年，總部設(shè)于中國(guó)北京，其股東是華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)有限公司和全球第二大啤酒集團(tuán)SABMiller。
2002年，華潤(rùn)雪花全力將雪花啤酒塑造成為全國(guó)品牌，雪花啤酒以清新、淡爽的口感，積極、進(jìn)取、挑戰(zhàn)的品牌個(gè)性深受到全國(guó)消費(fèi)者廣大啤酒愛(ài)好者的普遍喜愛(ài)，成為當(dāng)代年輕人喜愛(ài)的啤酒品牌。
北京燕京啤酒
燕京1980年建廠，1993年組建集團(tuán)。
在發(fā)展中燕京本著“以情做人、以誠(chéng)做事、以信經(jīng)商”企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念；始終堅(jiān)持了：走內(nèi)涵式擴(kuò)大生產(chǎn)道路，在滾動(dòng)中發(fā)展，年年進(jìn)行技術(shù)改造，使企業(yè)不斷發(fā)展壯大；堅(jiān)持依靠科技進(jìn)步，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，建立國(guó)家級(jí)科研中心，引入尖端人才，依靠科技搶占先機(jī)；積極進(jìn)入市場(chǎng)，率先建立完善的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)體系，適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求，全國(guó)市場(chǎng)占有率達(dá)到12%以上，華北市場(chǎng)45%，北京市場(chǎng)在85%以上。
經(jīng)過(guò)20年快速、健康的發(fā)展，燕京已經(jīng)成為中國(guó)最大啤酒企業(yè)集團(tuán)之一。連年被評(píng)為全國(guó)500家最佳經(jīng)濟(jì)效益工業(yè)企業(yè)、中國(guó)行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)。
高品質(zhì)的燕京啤酒先后榮獲“第31屆布魯塞爾國(guó)際金獎(jiǎng)”，“首屆全國(guó)輕工業(yè)博覽會(huì)金獎(jiǎng)”，“全國(guó)行業(yè)質(zhì)量評(píng)比優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎(jiǎng)”，并獲“全國(guó)啤酒質(zhì)量檢測(cè)A級(jí)產(chǎn)品”，“全國(guó)用戶(hù)滿(mǎn)意產(chǎn)品”，“中國(guó)名牌產(chǎn)品”等多項(xiàng)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。
燕京啤酒被指定為“人民大會(huì)堂國(guó)宴特供酒”、中國(guó)國(guó)際航空公司等四家航空公司配餐用酒，1997年燕京牌商標(biāo)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為“馳名商標(biāo)”。
鄭州金星啤酒
金星啤酒創(chuàng)建于1982年，占地面積100萬(wàn)平方米，建筑面積60萬(wàn)平方米，擁有25條現(xiàn)代化的瓶裝生產(chǎn)線(xiàn)和1條易拉罐生產(chǎn)線(xiàn)。
集團(tuán)啤酒年生產(chǎn)能力200萬(wàn)噸，是全國(guó)食品行業(yè)和河南省重點(diǎn)企業(yè)，連續(xù)五年進(jìn)入中國(guó)啤酒企業(yè)四強(qiáng)，2000年以來(lái)連續(xù)被評(píng)為河南省工業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)和鄭州市工業(yè)20強(qiáng)企業(yè)。金星總結(jié)出了“獨(dú)資建廠，自我復(fù)制、小步快跑”的擴(kuò)張模式。這種模式也被業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)為“第三種擴(kuò)張模式”。
“既要經(jīng)濟(jì)效益，又要白云綠水”，公司非常注重環(huán)境的綠化和美化工作，建立了花園式企業(yè)，并于2004年6月正式通過(guò)了國(guó)家工業(yè)旅游示范點(diǎn)的驗(yàn)收工作，成為中西部啤酒行業(yè)旅游示范點(diǎn)。
公司現(xiàn)有員工6000余名.主導(dǎo)產(chǎn)品金星、藍(lán)馬兩大系列啤酒60多個(gè)品種，暢銷(xiāo)河南、山西、貴州、安徽、河北、江蘇、云南、廣西、湖南、山東等20多個(gè)省。
企業(yè)和產(chǎn)品曾先后獲得 “全國(guó)食品行業(yè)質(zhì)量效益型企業(yè)”、 “河南省著名商標(biāo)”、“釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館國(guó)宴特供酒”、“中國(guó)名牌產(chǎn)品”“綠色食品”“全國(guó)食品行業(yè)質(zhì)量效益型企業(yè)”等多項(xiàng)省級(jí)和國(guó)家級(jí)以上殊榮。
哈爾濱啤酒
哈爾濱啤酒始于1900年，由俄羅斯商人烏盧布列夫斯基創(chuàng)建，是中國(guó)歷史最悠久的啤酒品牌。
1993年安海斯－布希（AB）公司收購(gòu)青島啤酒5%的股權(quán)，并于1995年成立百威（武漢）國(guó)際啤酒有限公司。2004年，哈爾濱啤酒有限公司被AB公司收購(gòu)，成為旗下全資子公司。
經(jīng)過(guò)百年的發(fā)展，哈啤集團(tuán)已經(jīng)稱(chēng)為國(guó)內(nèi)第五大啤酒釀造企業(yè)。2002年，哈啤集團(tuán)成為首家榮獲“中國(guó)名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)”稱(chēng)號(hào)的黑龍江企業(yè)。三年后，哈啤集團(tuán)再度當(dāng)選，成為黑龍江省首家連續(xù)兩度奪得這一殊榮的企業(yè)。
廣州珠江啤酒
廣州珠江啤酒集團(tuán)有限公司于1985年建成投產(chǎn)，是一家以啤酒業(yè)為主體，以啤酒配套和相關(guān)產(chǎn)業(yè)為輔助的大型現(xiàn)代化啤酒企業(yè)，是全國(guó)文明單位、國(guó)家環(huán)境友好企業(yè)，珠啤集團(tuán)本部產(chǎn)能突破150萬(wàn)噸。
浙江中華啤酒
浙江錢(qián)江啤酒集團(tuán)生產(chǎn)的“中華啤酒”，在1992年就成為北京人民大會(huì)堂國(guó)宴用酒，如今又成了釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館的國(guó)宴特供酒，中華啤酒為我們蕭山增了光！ 中華啤酒選用優(yōu)質(zhì)大麥、啤酒花、水作為主要原料，采用先進(jìn)的工藝精心釀制而成.其獨(dú)特的口味。
福建雪津啤酒
福建雪津啤酒有限公司（前身為福建雪津啤酒集團(tuán)公司）始建于1986年，即英博雪津啤酒有限公司，位于福建省東南沿海莆田市，占地面積550多畝，總建筑面積13萬(wàn)余平方米，現(xiàn)有資產(chǎn)總額11億多元。
自2001年起，雪津以每年超10萬(wàn)噸的速度發(fā)展，2006年產(chǎn)銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)噸，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均居全國(guó)前列，人均稅利保持行業(yè)第二名，以絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居福建省首位。
伊堡啤酒
YEPOBEER（伊堡啤酒）源于德國(guó)東南部城市，創(chuàng)立于1891年具有悠久的歷史文化，沿用傳統(tǒng)的方法釀制而成，口感清爽，香醇。
作為德國(guó)傳統(tǒng)品牌之一，2003年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，秉承了德國(guó)人理性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)風(fēng)格和歐洲頂端的設(shè)計(jì)理念，其具備世界頂尖的品質(zhì)、簡(jiǎn)潔大方的造型、鮮明時(shí)尚的個(gè)性和純正的歐陸風(fēng)格，7年時(shí)間在中國(guó)夜場(chǎng)占領(lǐng)了重要的位置。
比爾森啤酒產(chǎn)于捷克斯洛伐克的比爾森。當(dāng)?shù)厮|(zhì)好、硬度很低，酒花的香味很好。采用優(yōu)質(zhì)二棱大麥，以下面發(fā)酵法生產(chǎn)。特點(diǎn)為色澤淺黃，泡沫好，酒花香味濃，苦味重而不長(zhǎng)，口味醇爽，是具有代表性的淡色啤酒。
多特蒙德啤酒產(chǎn)于德國(guó)的多特蒙德。當(dāng)?shù)厮|(zhì)極硬。采用下面發(fā)酵法生產(chǎn)。特點(diǎn)為色澤淺，苦味輕，口味醇和爽口，是德國(guó)具有特性的淡色啤酒。
慕尼黑啤酒產(chǎn)于德國(guó)慕尼黑。當(dāng)?shù)厮|(zhì)硬度適中。采用深色麥芽，以下面發(fā)酵法生產(chǎn)。特點(diǎn)是色澤深，有濃郁的焦麥芽香味，苦味輕，口味濃醇而甜，是具有代表性的黑啤酒。慕尼黑當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的啤酒又分為幾種口味。其中最有名的當(dāng)屬慕尼黑啤酒節(jié)命名的Oktoberfest啤酒。（中文譯名為歐菲啤酒）。
CISK（太子啤酒）
產(chǎn)于歐洲風(fēng)景秀麗的島國(guó)——馬耳他。采用下面發(fā)酵法生產(chǎn)，是優(yōu)秀的拉格啤酒，曾榮獲多項(xiàng)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)，自1928年推出以來(lái)，啤酒的配方成品一直保持不變。這種啤酒呈金黃色至金光色，其泡沫濃密、細(xì)膩、均勻和掛杯，有著豐富的麥芽香氣與不濃的酒花苦味絕妙均衡，使之成為優(yōu)秀的拉格啤酒。
擴(kuò)展資料：
啤酒是以小麥芽和大麥芽為主要原料，并加啤酒花，經(jīng)過(guò)液態(tài)糊化和糖化，再經(jīng)過(guò)液態(tài)發(fā)酵而釀制成的。其酒精含量較低，含有二氧化碳,富有營(yíng)養(yǎng)。
它含有多種氨基酸、維生素、低分子糖、無(wú)機(jī)鹽和各種酶。這些營(yíng)養(yǎng)成分人體容易吸收利用。
啤酒中的低分子糖和氨基酸很易被消化吸收，在體內(nèi)產(chǎn)生大量熱能，因此往往啤酒被人們稱(chēng)為“液體面包”。
1L12°Bx 的啤酒，可產(chǎn)生3 344kJ 熱量，相當(dāng)于3~5 個(gè)雞蛋或210g面包所產(chǎn)生熱量。一個(gè)輕體力勞動(dòng)者，如果一天能飲用1L 啤酒，即可獲得所需熱量的三分之一。
參考資料：百度百科-啤酒
關(guān)于《金星啤酒被收了嗎》的介紹到此就結(jié)束了。
