天氣漸熱，馬上又到喝啤酒的季節。大家是不是有些懷念金陵干啤？一盤毛豆，半只鴨子，一瓶金陵干啤，曾經是南京人最好的消夏方式。這種略顯逍遙的生活，現在基本看不到了，因為金陵啤酒很難找到了。

金陵啤酒始建于1958年，是江蘇省第一個啤酒品牌，其品牌“金陵”與南京的古稱同名，可見其當時在南京的江湖地位。南京曾經有兩個生產啤酒的公司，一個是位于南京城區七里街的南京釀酒總廠，一個是位于浦口區七里橋的南京啤酒廠。釀酒總廠生產金陵啤酒；啤酒廠生產亞力與龍虎啤酒。90年代末，兩個公司與全球啤酒巨頭英特布魯國際啤酒集團合作，當時，南京的啤酒市場主要由金陵啤酒占據。省內第一個啤酒品牌，率先引入外資，看似處處領先的金陵啤酒，為何現在難覓蹤跡呢？

水土不服，錯失先機

1997年，金陵啤酒牽手大名鼎鼎的英博時，外資啤酒還沒有大舉進入中國市場，金陵屬于先發者，有一定的先機。金陵啤酒也是英博在中國收購的第一家啤酒廠，對于英博在中國市場的拓展至關重要。此后，英博人員進駐企業，以外資公司的經驗對金陵啤酒進行改造，對產品定位和品牌形象進行了調整，意圖把金陵啤酒向中高端方向延展，這與金陵啤酒在南京市場長期形成的“大排檔酒”的中低端形象有所不同。加之，2000年左右南京啤酒市場出現了營銷戰與價格戰，雪花、青島、天目湖等紛紛參戰，導致金陵啤酒失去了大量穩固的中低端市場份額，中高端市場也沒有做出來，企業經營也陷入了困境。

2002年后，隨著英博在中國的大舉擴張，英博收購的區域品牌越來越多，金陵啤酒在英博中國區域的地位也就越發下降，而變得無足輕重，金陵啤酒也失去做大做強的先機。金陵啤酒向中高端發展，這個方向沒有問題，問題在于過急，沒有穩住基本盤。

內部互搏，品牌弱化

金陵啤酒是一個地方性的小眾品牌，在嘗試做大做強失敗后，英博又收購了眾多的區域性品牌，如雙鹿，雪津、金龍泉，KK，紅石梁、白沙、三泰等。這些品牌廣泛分布于江蘇、浙江、福建、廣東、湖北、湖南、山東等地，與金陵啤酒一樣都是區域強勢品牌。英博開始改變用統一品牌耕耘全國市場的思路，改用眾多區域品牌合擊市場的戰法，金牌和和其他品牌一樣，局限于區域市場，失去全國發展的機會。2004年百威加入英特布魯，百威英特布魯用百威主打中高端市場，金陵啤酒也失去向高端發展的機會。這些的英博已經在中國形成了幾百萬噸的產能，不同品牌之間可以共享產能，金陵啤酒在集團中的地位進一步下降，開始邊緣化。浦口區的金陵啤酒廠也被遷拆，金陵啤酒開始由南京以外的蘇北工廠、湖北工廠生產，金陵啤酒徹底離開南京。

金陵啤酒，這個曾經占據南京各大商超、雜貨鋪顯要位置的南京市民品牌，已經被雪花、青島、哈爾濱等取代了。這個擁有近70年歷史的品牌，恐怕要跟熱愛她的南京人說再見了。